根據IDC預估數據資料顯示，2022年全球 VR 頭戴式裝置出貨量為850萬台，比2021年的1,090萬台低了22%，2023年有望回升到920萬台。
這些數據和其他遊戲裝置來比會更清楚：
可見VR/AR裝置銷量有多落後！不過總是能引領新類別產品新世代的蘋果(APPLE)，也宣布將推出第一款頭戴裝置。
蘋果在2023/6宣布會在2024年(市場預計為年初)推出MR(混和實境)頭戴裝置Vision Pro，售價3,499元美元(約10.7萬元台幣)，打響「空間運算」第一槍！
目前市占率最高的Meta Quest系列(2022年全球市佔率約75-80%，2023上半年為50%)最貴型號pro 也不過1,049.99美元，蘋果新產品價格一聽就讓人退避三舍。
所以據彭博10月的報導，蘋果內部也在擬定推出平價版，售價在1,500至2,500美元之間，市場預期推出時間可能落在2027年。
有了蘋果助攻，那頭戴裝置產業是不是會開始不一樣了？
直接來看成長率預估
市調單位在7月時也迅速作出反應，IDC認為蘋果此項產品的宣布，有望刺激VR/AR頭戴產品市場需求，看好2024年全球出貨量將達1,270萬台、年增高達38.7%，並預估在2026年突破2千萬台，2023-2027年複合成長率(CAGR)達到29%！
另一家市調機構Canalys也針對蘋果的Vision Pro全球出貨量，進行2024-2028年的出貨量預測！
該單位認為，Vision Pro在首年可能會銷售3.5萬台，第二年增至1.48百萬台，並在2027年明顯攀升，和開頭市場預測2027年蘋果可能推出平價版資訊對比，也凸顯出平價是推動出貨量增的重要動能。
按照Canalys的預估，蘋果Vision Pro全球出貨量2024-2028年複合成長率(CAGR)高達145%！
這兩個市調單位的預測相比對的話，大概可以抓出，蘋果頭戴裝置的市占率在2026、2027年分別約為20%與35%。
新品未出，平價版與二代都已在醞釀
據DIGITIMES在最新11月底的報導，平價版預計在2024Q2打樣，若順利將會於2025下半年發表，且供應鏈也已開始在準備Vision Pro第二代的生產計劃了！且AR眼鏡也在同步開發中。
也有市調單位認為，平價版的價格會降至700美元。
後續市調單位也會再根據最新資訊，進行蘋果Vision Pro出貨量預估調整，出貨量大幅提升的時程提前，對產業成長性與相關供應鏈也都會是正面的訊號。
蘋果不但砸大錢投資，甚至成立專門負責頭戴裝置的VPG事業部，蘋果執行長庫克更多次表示，他相信AR會改變我們的生活，且很快的會像網路與手機一樣無所不在！
蘋果有望後發先至的產品特點
●機身有12顆鏡頭、5個感測器、6個麥克風，控制是靠手勢和眼球追蹤，主張以最自然、最直覺的操作方式(真的很蘋果)，和目前需使用手把控制器的主流裝置截然不同。
●強調數位內容/電腦繪圖與使用者真實生活無縫融合，能直接運行iPhone、iPad、Mac上的應用程式(app)，轉成躍於眼前、真人比例的虛擬螢幕。
●其中一項創新功能是外部顯示器EyeSight，可顯示使用者的數位眼睛。目前市場上出貨的頭戴式裝置都還未配備這種、能對外顯示配戴者雙眼的外部顯示器。而這個EyeSight即使不配戴時，也能有很多互動用途。
市場三大疑慮與挑戰
第一高價設定限制市場接受度，尤其是中國市場
當初Meta推出的Oculus Quest 2為了爭市占，其處理器、鏡頭和相關零組件成本就高達200美元，而當時售價僅有299美元，不要忘記還有行銷、運輸等成本支出，所以幾乎以沒什麼賺頭來換取80%的市占率！
而蘋果則不太會為了衝市佔而犧牲獲利！據研究機構的物料清單(BOM)資料顯示，Vision Pro的元件加上運輸成本就預計高達1,500-1,600美元，再加上行銷成本與研究費成本，目前令人咋舌的定價在初期也仍有虧損風險。
第二裝置重量與舒適度問題
Vision Pro即便已經刪掉了電池模組，彭博仍預估約有540公克，而我們目前戴的一般眼鏡約45公克，廣達(2382-TW)副董事長也表示，頭戴裝置若能做到100公克以下，就有望普及。
第三是應用領域多樣性與吸引力是關鍵
除了降低價格讓多數消費者能負擔，與減輕重量能夠長時間配戴之外，更重要的是需要有殺手級應用。除了在電影或體育比賽等娛樂用途之外，在其他如外科手術、建築師與工程師、教育用途也都有可能成為頭戴裝置擴大應用的領域。
而蘋果是全球最擅長應用價值與品牌銷售力的公司，挾帶著更多的全球開發商，與11億iPhone使用者，蘋果將如何運用空間運算新平台，結合其他產品例如iPhone、Apple Watch、Mac，來做出整合性應用、發揮潛能，非常值得市場期待。
新品對蘋果的貢獻度與產業長期前景
資產管理公司Deepwater Asset Management預期，消費端對於沉浸式技術體驗的需求趨勢將會提升且延續，並看好：
「若是蘋果沒有推出電動車品牌的話，頭戴裝置將會為蘋果帶來占比10%以上的營收，相當於目前平板與筆電對蘋果的營收貢獻。」
而目前穿戴裝置與家用設備歸類在一起，合計占營收比重約是10%。
然而，與iPhone占據營收一半比重相比，似乎不夠有吸引力。
摩根士丹利(Morgan Stanley)針對更長遠且樂觀的預測，隨著成本售價下滑、新應用場景與新技術出現，到了2030年AR/VR頭戴裝置整體潛在市場(TAM)規模將來到1,000億美元，且預計2037年時將提升至5,000億美元，2030-2037年複合成長率為25.8%。
雖然10%以上比重看起來和iPas與Mac差不多、不夠吸引人，但這是個被看好長期需求看增的新產業，且根據前兩個市調單位預測比對抓出蘋果頭戴裝置市占率也至少在30%以上(當然也有望更多)。
不過在這較長的預估期間，也很有可能會出現許多變數，因此可以追踪產品發展及成長率預估值的變化。
且蘋果的頭戴裝置目前預估看來將為相關供應鏈帶來300億美元、上看1,500億美元的潛力，同時也考慮到整體AR/VR產業正處於起步階段，那台灣有哪些供應鏈就很值得進一步關注，並運用模組來進行追蹤與估值。
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