2025年4月17日（優分析產業數據中心）
美國移動服務平台Lyft (LYFT-O)選擇跨海突圍，宣布以1.75億歐元（約1.98億美元）收購由BMW (BMWG-DE)與賓 (MBGn-DE)共同持有的歐洲移動服務平台FreeNow，正式進軍歐洲市場。
此交易預計讓Lyft觸及超過150座歐洲城市，潛在市場規模從1,610億次個人行程，倍增至逾3,000億次，成為Lyft國際化與多元營運版圖的關鍵跳板。
為何選擇此時擴張？
FreeNow目前在德國、法國、英國、義大利、西班牙等九國市場提供涵蓋傳統計程車、共享汽車、電動滑板車等多元出行服務，並於2024年實現13%的營收年增率與損益平衡。
Lyft藉由本次收購，不僅省去從零建立在地團隊與平台網路的成本，更能直接接軌穩固的營運體系與品牌認知。
Lyft執行長David Risher表示：「這是個合理價格、也選對了時間。FreeNow的布局與我們技術平台整合後，將產生龐大協同效應。
挑戰Uber與Bolt市場地位
儘管成功收購FreeNow為Lyft奠定進軍歐洲的基礎，但面對來自Uber (UBER-N)與愛沙尼亞新創 Bolt 在當地已建立的市占優勢，Lyft仍需在品牌重塑、司機招募與平台優化上快速追趕。
歐洲多國政府針對平台司機逐步提高最低薪資、有薪假等勞動保障規範，將迫使Lyft調整既有商業模式與價格機制。
英國近期推動的司機最低薪資法案已迫使Bolt加碼推出福利配套，而Lyft未來若要在歐洲維持競爭力，勢必也需重構利潤模型，以應對高監管、高成本的經營環境。
搶占線下數位化紅利
歐洲近半數的計程車業務仍處於線下階段，數位轉型潛力巨大，FreeNow原有的技術導入與司機App推廣經驗，正好補上Lyft目前在歐洲的營運空白。
未來Lyft將以FreeNow為核心，加速線下轉線上的滲透策略，進一步鞏固其在數位出行平台中的戰略地位。
若能結合FreeNow既有的城市運營基礎與Lyft的技術與品牌資源，有望於中期內在歐洲建立第二增長曲線，並提升對抗Uber的全球競爭力。
