2025年2月5日 (優分析產業數據中心)
全球數位地圖與定位技術公司 TomTom 公布 2024 年全年營收下降 2% 公布 2024 年全年營收下降 2%，雖然略高於市場預期，但由於汽車市場放緩，公司對 2025 年的展望相對保守，導致股價單日大跌 12.4%。
全球汽車市場降溫，TomTom 受衝擊
TomTom 超過一半（57%）的營收來自汽車產業，其技術被廣泛應用於車載導航、駕駛輔助系統（ADAS）、自駕車高精度地圖等領域。然而，全球汽車市場成長趨緩，使得 TomTom 受到直接影響。
根據最新數據，2024 年歐洲新車銷量僅成長 0.9%，與 2023 年 13.9% 的增幅相比大幅放緩。這使得 TomTom 的主要客戶，如 福斯（Volkswagen）、豐田（Toyota）、Stellantis 等車廠，對未來訂單更加保守，進一步加深 TomTom 的業務不確定性。
不只整體市場趨緩，各大車廠的銷售數據也顯示需求疲弱：
● 豐田汽車 2024 年全球銷量下降 3.7%，至 1,080 萬輛，主要受日本市場需求影響，但仍穩坐全球銷量冠軍。
● 福斯汽車 2024 年全球銷量下滑 2.3%，其中 中國市場更大跌 9.5%，拖累整體表現。
● Stellantis 2024年全球銷量下滑 15.9%，其中美國市場總銷量暴跌 15%。
TomTom 執行長 Harold Goddijn 坦言：「市場變數之多，是我職業生涯中前所未見的。」這番話透露出 TomTom 正面臨巨大的市場挑戰，而這些挑戰也反映在 2025 年的財測上。
2025 年財測保守，市場信心受挫
面對市場的不確定性，TomTom 早在 2024 年 7 月 就已取消 2025 年定位技術收入的財測，如今更進一步下調了整體財務預期：
📉 2025 年總營收預估：5.05 億至 5.65 億歐元（低於 2024 年的 5.74 億歐元）
📉 2025 年定位技術收入：4.4 億至 4.9 億歐元
📉 2025 年自由現金流：預計收支平衡（無法產生正向現金流）
這一預測明顯低於市場預期，ING 分析師 Marc Hesselink 更直言：「這份指引令人失望，並為未來業績表現留下了極大的誤差空間。」
市場的反應相當直接，TomTom 股價在財報公布後單日暴跌 12.4%，創下近年來最大跌幅之一，顯示投資者對 TomTom 轉型成效與未來成長潛力存疑。
轉型壓力大，TomTom 能否突圍？
TomTom 過去以車載導航設備享譽全球，但隨著 Google Maps、Apple Maps 等免費導航服務崛起，消費者對獨立 GPS 設備的需求大幅下降，迫使 TomTom 轉向自駕車高精度地圖與 ADAS 技術，並推出全新的 TomTom Orbis 平台，希望在智慧駕駛市場中找到新的成長機會。
然而，這場轉型並不容易。Goddijn 坦言：「這場轉型過程非常痛苦。」 但他也強調，微軟（Microsoft）等大型企業已經採用 TomTom Orbis，這為公司未來發展帶來一定信心。
另一方面，TomTom 仍保留部分消費性導航業務，雖然該業務 2024 年營收下降 10%，但仍佔公司總收入 14.8%，並且仍維持獲利。Goddijn 表示，這部分業務仍能為公司提供 即時市場反饋，對新技術的開發有一定幫助。
未來挑戰與機會
挑戰
⚠️ 汽車市場低迷：歐洲車市成長放緩，影響 TomTom 主要客戶的訂單量。
⚠️ 轉型風險高：新技術研發需要時間，但市場競爭激烈，Google、Here Technologies 等對手正快速擴張。
⚠️ 財務壓力增加：2025 年財測疲弱，自由現金流只能收支平衡，未來資本支出將受限。
機會
🚀 自駕車與 ADAS 市場潛力巨大：隨著 L2+ 以上級別的駕駛輔助技術普及，高精度地圖需求上升，TomTom 若能穩住市場，仍有機會在這個領域占據一席之地。
🚀 企業合作帶來動能：與微軟、Volkswagen、Toyota 等企業的合作，將有助於 TomTom 擴展技術應用並提升競爭力。
🚀 智慧交通與數據服務：隨著智慧城市與自動駕駛技術發展，TomTom 可將自身的定位技術應用於物流、公共運輸、城市規劃 等更廣泛的市場。
