2025年6月23日(優分析產業數據中心)
你最近還會打開第四台嗎？還是早就改用手機追劇、看 YouTube、Netflix 或 Disney+ 打發時間？隨著網路變快、串流平台變多，傳統電視已經慢慢被我們遺忘。但你有沒有想過——這不只是收視習慣的改變，背後其實反映了一整個媒體產業的洗牌。要看懂這場變局，光看「有多少人還訂第四台」是不夠的，更要看「有多少人已經離不開網路」，因為這兩個市場其實早就緊緊牽在一起，正悄悄改變你我每天的娛樂選擇、也顛覆業者的生存策略。
在台灣，訂閱傳統付費電視（像是衛星電視 DTH、有線電視 Cable TV、網路電視 IPTV）的人越來越少。根據 S&P Global Market Intelligence 的報告，到 2024 年，全台還有 640 萬戶在用，佔全部家庭的 68.6%，但這個市場正在縮水，預測到 2031 年只剩 581 萬戶，佔比也會降到 59.8%，而且整體營收也會減少。
其中最大影響來自有線電視，像我們以前常看的第四台，這類用戶數預計會從現在的 440 萬戶預測會減少到 2031 年的 370 萬戶。這代表很多人不再看傳統頻道了，改去看串流平台，或者直接用手機追劇。雖然也有人轉去看網路電視（像中華電信 MOD），但整體來說，總用戶數還是會比現在少很多。
相反地，「上網」這件事則越來越重要。固定寬頻上網的用戶數正在穩定成長，從 2024 年的 710 萬戶預估會成長到 2031 年的 790 萬戶，滲透率也從 74.5% 提高到 80.3%。這表示，上網變成生活必需品，而且還會越來越多人使用。
固定寬頻：指的是裝在家裡、透過網路線或光纖連接的上網方式，和手機上網不一樣。像是中華電信的 HiNet 光世代、台灣大寬頻（台灣大哥大集團旗下）、台灣寬頻通訊（TBC）、凱擘大寬頻。
公司狀況：中華電信稱霸，其他業者努力追趕
在台灣通訊市場中，我們可以把服務分成 3 大類：付費電視、寬頻和行動通訊。以下為台灣幾家主要業者的排名和 2024 年訂閱用戶數：
✅ 付費電視（含有線電視）：
1. 中華電信是老大，有 205 萬用戶。
2. 第二名是 Home+ 中嘉寬頻，但只有 99 萬用戶，差距很大。
3. 第三名是凱擘，有 89 萬用戶。
4. 第四名是台灣寬頻通訊，有 62 萬用戶。
5. 第五名是台灣大寬頻，有 46 萬用戶。
✅ 寬頻：主要是家裡裝的網路，包含光纖、有線電視網路、數位用戶線路（DSL）等不同技術，目前主要是光纖和有線電視網路。
1. 中華電信一樣領先，有 369 萬用戶。
2. 第二名是台灣寬頻通訊，但只有 37 萬用戶，差距很大。
3. 第三名是台灣大寬頻，有 31 萬用戶。
✅ 行動通訊：大家熟悉的手機門號，能上網、講電話。
1. 第一名是台灣大哥大，有 1313 萬用戶。
2. 第二名是中華電信，有 1301 萬用戶。
3. 第三名是遠傳電信，有 915 萬用戶。
📌 很明顯，中華電信在「付費電視」和「家用上網」這兩塊一支獨秀，領先幅度大到幾乎沒有對手；但在「行動通訊」這塊市場，則是中華電信、台灣大哥大與遠傳電信三家勢均力敵，沒有明顯領先者，也因此成為各大電信積極搶攻的主力戰場。
另外值得一提的是，光纖上網這幾年成為主流，2024 年占了寬頻市場的 63.2%，而且預期 2031 年還會維持這個領先地位，因為大家都想要速度快又穩定的網路。
對一般用戶而言，這樣的市場格局也正在悄悄改變我們「接收內容」與「選擇方案」的方式。過去看電視、上網、辦手機是三件分開考慮的事，但現在越來越多電信業者把這些服務打包，推出寬頻加 MOD、手機搭 Netflix、門號綁光纖等整合方案。當內容平台與網路服務的界線越來越模糊，消費者在選擇時也不再只看價格，更重視整體體驗、網速品質與附加內容，這將進一步影響我們的媒體使用習慣與選擇偏好。
結論
整體來看，台灣的電視和通訊市場正在往「網路」靠攏。看電視不再只靠有線電視，越來越多人改看串流平台或網路電視。同時，寬頻特別是光纖，會越來越普及。
所以如果你是投資人或對這產業有興趣，未來重點應該放在網路基礎建設、光纖升級、以及那些能整合內容與通訊服務的公司，而不是繼續依賴傳統的電視訂閱收入。
