交通部觀光署今 (26) 日表示，去 (2025) 年來台旅客約 857.4 萬人次、較前 (2024) 年成長約 9%，在日、港澳、韓等主要市場均達百萬人次。據觀光署觀察，數據揭示旅客「停得久、整趟花更多」，整體觀光消費結構轉換，在旅客量逐步回穩的基礎上，國際觀光的觀察不再僅止於人次規模，而是關注行程實際帶來的消費與停留深度。
觀光署指出，據聯合國觀光組織 (UN Tourism) 最新發布的 (World Tourism Barometer)，台灣於 2024 年國際觀光收入排名升至全球第 36 名，較前一年前進 3 名，顯示整體觀光吸引力持續回溫。
但各國觀光表現的比較焦點，已不再僅停留在「旅客有沒有回來」，而是關注「旅客實際帶來多少消費」，這類比較已從「旅客量是否回來」，轉向觀察「一趟行程實際留下多少消費」，也是觀光署近年在評估觀光表現時所關注的重點。
觀光署表示，從觀光收入來看，成長幅度明顯高於人次，據聯合國觀光數據調查，2024 年台灣國際觀光收入達 100.28 億美元 (約新台幣 3,220 億元)，進一步觀察 2025 年前 3 季，來台旅客為 605 萬 7,907 人次，較 2024 年同期成長 9.25%；同期國際觀光收入 (不含國際機票) 初估則為 78.86 億美元，年增 11.56%。
從數據上顯示，國際觀光收入的成長幅度明顯高於旅客人次的成長幅度，顯示來台旅客的消費結構正出現轉換，較過去以短暫停留、集中購物為主的旅遊模式，近年旅客更傾向於拉長停留時間，並在不同城市與生活場域中持續消費，使整體觀光收入得以穩定累積。
若從來源市場觀察，美國旅客平均每日消費約 7,600 元，平均停留 10 日，整趟行程消費約 7.5 萬元；歐洲旅客每日消費約 6,300 元，平均停留 12 日，總消費約 8 萬元；東南亞市場旅客每日消費約 5,000 至 5,500 元，平均停留 7-9 日，整體行程消費約 3.5 萬至 4.5 萬元，消費多集中於住宿、餐飲與城市交通。
觀光署強調，國際觀光的表現，已不再僅反映在旅客是否來訪，而是體現在一趟行程能留下多少實際消費及消費是否能廣泛被地方產業吸收，此種結構性變化也成為近年觀光產業產值累積與服務品質持續調整的重要背景。
按觀光成長動能延續，觀光署也預估，今年度來台旅客觀光收入將以每年約 2%-4% 幅度穩定成長，成長動能仍將主要來自長程市場與高停留型旅客。
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