2025年10月11日（優分析產業數據中心）—— 美國零售業正準備迎接自疫情以來最疲弱的年終假期銷售季。根據多家研究機構最新預測，受川普政府貿易政策不確定性與通膨壓力影響，美國民眾在感恩節至聖誕節期間的消費意願顯著下降，整體銷售成長預料將創下自2018–2019年以來新低。
根據Deloitte數據，2025年11月至2026年1月的美國假期零售銷售預計僅成長2.9%至3.4%，低於去年的4.2%，為疫情後最慢增速；其中實體店銷售僅增長2%至2.2%，電商成長則放緩至7%至9%，明顯低於2024年的8%。PwC的調查則顯示，美國消費者今年平均預計支出為$1,552美元，年減5.3%，其中Z世代因經濟不確定性收緊荷包，是整體下降的主要原因。
多家數據公司也下調線上購物預測。Adobe Analytics預估，2025年假期網購金額將成長5.3%至2,534億美元，遠低於去年的8.7%。Cyber Monday單日銷售可望達142億美元，成長6.3%，但整體熱度不如前兩年。Salesforce亦指出，11月至12月線上消費僅成長2.1%，至2,880億美元，增速不到去年的一半。
Mastercard Economics Institute則預測，今年11月1日至12月24日美國零售銷售將成長3.6%，低於去年的4.1%，其中線上銷售成長7.9%、實體店成長2.3%，均較2024年減緩。業內人士指出，消費者今年更傾向「撿便宜」，企業勢必祭出大幅促銷來刺激買氣。
整體而言，美國零售業今年假期景氣恐呈「表面熱、內冷」局面。大型通路如Walmart(WMT-US)與Macy’s(M-US)仍上調全年預測，但玩具大廠Mattel(MAT-US)已下修展望，顯示消費力道分化。市場分析認為，若川普的100%中國關稅在11月正式生效，價格壓力恐再推升，進一步抑制假期購買意願。
