2025年3月4日 (優分析產業數據中心) - 美國零售業業者 Target(TGT-US) 於週二最新表示，由於關稅不確定性和消費者支出趨勢，公司預期第一季獲利將面臨壓力。此外，該公司對 2025 財年的同店銷售預測低於市場預期，導致股價在早盤交易中下跌近 5%。
Target 執行長 Brian Cornell 在 CNBC 訪談中表示，由於川普政府對墨西哥和加拿大進口商品加徵 25% 關稅，且中國進口關稅翻倍至 20%，包括酪梨等時令農產品的價格可能在「未來幾天內」上漲。他強調：「我們的供應鏈非常短，冬季期間高度依賴墨西哥。我們會盡全力維持價格穩定，但若關稅達 25%，這些商品價格肯定會在下週內上漲。」
Target 近年來面臨來自 Walmart(WMT-US)、Amazon(AMZN-US) 和 Costco(COST-US) 等大型零售商的激烈價格競爭。儘管 Target 透過降價、促銷活動及品牌合作來吸引消費者，但分析師認為這些舉措可能不足以奪回市場份額。Aptus Capital Advisors 股票主管 David Wagner 指出：「Walmart 一直能擴大市場份額並提高利潤，而 Target 近年來無法展現這種成長，這讓投資人感到失望。」
Target最新業績表現
Target 預計截至 2026 年 1 月的財年，同店銷售成長將持平，低於市場普遍預期的 1.86% 成長。全年每股盈餘預測在 8.80 至 9.80 美元之間，基本符合市場預測。該公司表示，2 月銷售已因關稅相關消息受到影響，這可能進一步壓縮第一季的獲利能力。此外，服飾與其他非必需品的需求疲軟，也對業績構成壓力。
Target 財務長 Jim Lee 在聲明中表示：「我們將密切關注這些趨勢，並在全年展望上保持審慎態度。」
Zacks Investment Research 研究總監 Sheraz Mian 則認為，Target 的指引令人失望。他指出：「關稅確實是新的挑戰，但管理層早在去年 11 月選舉後就應該開始準備。」
此外，消費者對關稅的擔憂似乎已影響購物情緒，1 月的零售支出意外下滑。Gordon Haskett 分析師 Chuck Grom 表示：「短期內，消費者因多種因素而選擇減少支出。」
Target 近期挑戰與經營策略
Target 近期亦受到內部策略變動影響。該公司 1 月終止多元與包容性 (DEI) 計畫後，引發部分消費者的抵制，這可能影響了特定客群的購物意願。根據 Placer.ai 數據，1 月 27 日至 2 月 23 日期間，Target 門市人流平均下降 6.1%。然而，Target 在財報中並未提及該變動對業績的影響。
儘管前景充滿挑戰，Target 在 2024 年假期購物季仍表現優於預期，主要受惠於大幅折扣與促銷活動。該公司當季同店銷售成長 1.5%，優於市場預估的 1.3%。然而，該季度 Target 每股盈餘仍下滑 19.3% 至 2.41 美元，但仍優於市場預期的 2.27 美元。
其中，美妝、服飾、玩具與運動用品銷售表現強勁，而家居裝飾與家具類別則表現不佳。Target 亦加強電子商務布局，數位銷售年增 8.7%，但這也導致物流成本上升。
該公司在行銷策略上相當積極，包括與流行歌手泰勒絲 (Taylor Swift) 合作，在黑色星期五期間推出其《Eras Tour》書籍與黑膠專輯，成功吸引買氣。
