2025年7月1日 (優分析產業數據中心)
隨著美國啟動對等關稅政策,台灣車市籠罩在一片不確定的氛圍中,從政策端到終端市場,消費者買車信心動搖、業者提車轉趨保守,觀望情緒持續發酵。
面對可能調降的汽車稅與潛在的價格修正,傳統購車與租賃模式紛紛踩煞車;然而,就在市場陷入停滯之際,「汽車訂閱制」這類彈性用車方案卻悄然竄起,成為消費者在風險未明之下的理性解方。
🔧 關稅未明、價格恐跌:新車市場陷入觀望
自4月美國總統川普重啟「對等關稅」政策以來,台灣政府也加快動作,啟動與美方的談判,並同步研擬「小客車降價三部曲」,包括調降汽車零件進口稅、整車進口稅與汽車貨物稅。然而,這些稅改措施至今仍未拍板定案,實施細節與時間表都不明朗,讓消費者遲遲不敢下單,擔心現在買車未來卻掉價。
根據統計,2025年5月新車掛牌數僅31,910輛,年減幅高達23.1%;即便6月略為回升至34,320輛,仍較去年同期減少17.5%,顯示觀望氣氛仍未消退。
這波不確定性也延燒至汽車長租市場,由於消費者預期未來稅改將連帶影響車價與租金,許多企業與個人紛紛暫緩租賃決策,使整體用車需求持續壓縮,連租賃業者也感受到前所未有的壓力。
🚗 訂閱車逆勢走紅:車市觀望潮下的彈性解方
在新車市場觀望氣氛濃厚、租賃需求也陷入停滯的情況下,訂閱車服務反而逆勢崛起。
相較於傳統購車需要大筆頭期款、長期貸款綁約,以及承擔折舊風險,訂閱模式強調「彈性短租、價格透明、無長期負擔」,正好成為用車族在市場不確定期的替代選擇。
裕隆(2201-TW)旗下的格上租車指出,自5月以來,訂閱車詢問度提升三成,6月訂單數也較前月成長約10%,許多消費者傾向先透過訂閱方式「試用」市場,等政府稅改政策底定後,再決定是否購車,顯示對價格風險的敏感度明顯升高。
格上租車目前的「訂閱車」方案提供14個品牌、近百款車型,租期從3個月起跳,月費7,800元至38,800元不等,包含牌照稅、燃料稅、保養與保險,且租期屆滿可選擇續租、換車或買車,大幅降低用車壓力與資本綁定。
和泰車(2207-TW)旗下和運租車亦強調「訂閱式一加一自由配」服務優勢:提供熱門車款選擇,低保證金、固定租金與乙式保險保障,讓消費者可每年換新車,有效避開政策與價格風險。
🔍 汽車產業轉向服務導向:訂閱制成新引擎
傳統汽車產業以「銷售導向」為核心:賣出越多車輛越好,但在消費者行為改變與不確定風險升高的環境下,「服務導向」逐漸成為趨勢主流。
根據優分析產業數據,全球汽車訂閱市場在2023年達27.7億美元,預計到2028年將增長至59.7億美元,年均複合成長率(CAGR)達16.6%,顯示該模式已逐步改變消費者的用車習慣。
目前以北美市場最成熟,2023年市佔率高達50.4%;但未來五年內,亞太地區(APAC)將成為成長最快的市場,主因在於城市化推進、共享經濟崛起與數位支付普及,使更多消費者願意嘗試彈性用車的新方式。
這種模式除了給消費者更多彈性與選擇,也讓車廠與租賃業者有機會與顧客建立更長期、持續性的關係,當新車市場陷入價格觀望期,訂閱制正好補上這段用車空窗,成為滿足市場彈性需求的重要解方。