PC品牌宏碁(2353-TW)今(3)日舉辦雙11新品發表會，台灣區品牌產品暨行銷經理吳克謙表示，受惠產品線多元化與規格組合優化策略奏效，今年1到10月宏碁在台灣消費型市場出貨量年增15%。隨著年底雙11與雙12傳統促銷檔期全面展開，公司預期11月單月出貨量年增率將力拚超越15%，全年目標更期望超越前10月的累計成長幅度。
在產品平均銷售單價方面，儘管今年以來受到上游關鍵零組件價格調漲與供應緊俏干擾，宏碁台灣區筆電全年度平均銷售單價仍繳出成長表現，內部預估增幅已逼近三成水準。受惠產品組合調整以及價格轉嫁效應帶動，全年度整體營收增長幅度可望進一步超越出貨量的15%增幅。
吳克謙指出，消費市場目前朝向高度零碎化發展，單一熱銷規格已無法滿足市場，因此宏碁近年採取提供多色系、多尺寸面板與極致輕量化設計等差異化策略。在消費者日益注重攜帶便利性與個人化外觀的趨勢下，公司跳脫傳統僅強調規格與顯卡的思維，藉由精細區分使用情境成功掌握非主流市場縫隙。
在顯示器產品布局上，宏碁今年整體螢幕出貨量與去年同期大致持平，但高彈性的可攜式螢幕出貨成長迅猛，在台出貨比重已達兩成左右。此外，針對單價與利潤較高的OLED高階顯示器，近期新機已陸續到位，宏碁亦設定在此次雙11檔期將銷售比重拉高至兩成以上。
針對高毛利機種與獨立顯卡市場，吳克謙說明，今年1到10月獨立顯卡機種佔台灣區筆電出貨比重約落在15%至18%之間，若後續上游供應順暢，目標將進一步推升至18%到20%。然而，由於處理器、面板及顯卡等零組件供應狀況每日波動，特定處理器上游供貨依舊緊張，第四季終端售價調整仍將視各機型零組件成本動態評估。
市場高度關注輝達高階運算平台進度，吳克謙表示，市場詢問度相當熱絡，涵蓋政府、企業標案及一般通路採購需求，且應用範疇跨越機房算力與高階工作站。不過因宏碁名列輝達第二波出貨夥伴，目前正持續等待總部確認進一步時程與規格配置，相關新品並未納入此次雙11主推陣容。
宏碁在台灣筆電市場中，消費型產品銷售佔比約達七至八成，顯著高於作業系統商平均的市場結構。面對全球供應鏈不確定性與原物料延遲交貨等挑戰，宏碁期盼透過豐富的產品組合及檔期促銷活動，在年底衝刺出貨力道，為下半年及全年度營運奠定穩健動能。
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