研調機構Counterpoint Research最新《全球智慧型手機市場監測服務》初步統計，2026年第三季全球智慧型手機市場營收達1,140億美元，年增3%，儘管整機出貨量年減19%，仍受惠於高階產品占比提高及記憶體成本推動的價格調整。全球智慧型手機平均售價（ASP，以批發價格計算）年增27%至442美元，創季度新高。
Counterpoint Research資深分析師Shilpi Jain指出：「智慧型手機市場正面臨出貨量與營收之間的取捨。平均售價提高雖有助於抵銷出貨量下滑，但不代表獲利同步改善。隨著記憶體成本上升，品牌廠商透過調整售價、精簡產品型號及聚焦主要市場，以維持獲利能力。」
蘋果與三星營收成長，中國品牌表現分歧
蘋果第三季智慧型手機營收年增17%，占全球市場營收50%，創歷年第三季新高，平均售價年增19%，主要受惠於iPhone 17系列持續銷售及iPhone 18 Pro系列上市初期需求。
三星以19%的營收市占率排名第二，營收年增14%，並以22%的出貨量市占率維持全球第一。其平均售價年增21%至367美元，主要受到Galaxy A系列價格調整，以及Galaxy S26 Ultra與Z Fold8等高階產品貢獻增加帶動。
小米第三季營收大致持平，平均售價呈雙位數成長，反映產品組合轉向中階及中高階市場。OPPO與vivo營收分別年減26%及22%，主要因出貨量下滑幅度超過平均售價增幅。
Apple財報觀察：iPhone營收年增17%，高階產品支撐平均售價
根據Counterpoint Research對Apple財報的分析，蘋果2026年第三季（會計年度第四季）整體營收達1,145億美元，年增12%，連續第五季突破1,000億美元。其中，硬體營收年增12%，服務業務營收年增10%。
iPhone營收年增17%，首次於9月季度突破500億美元。受Pro機型占比提高及價格調整影響，iPhone批發平均售價首次在第三季超過1,000美元。
Counterpoint Research資深分析師Karn Chauhan指出，蘋果逐步將記憶體成本上升反映至產品售價，並調整新品上市策略，優先推出iPhone 18 Pro系列及iPhone Duo，基本款iPhone 18則延至2027年春季上市。受產品上市時程及整體市場需求影響，第三季iPhone出貨量年減約1%。
Counterpoint Research研究總監Tarun Pathak表示，iPhone 18 Pro系列上市前三週全球銷量較前代同期成長3.1%，其中中國市場成長29%，美國及日本分別下滑4%及27%，反映各地市場需求與價格接受度的差異。
Mac營收年增24%，iPhone Duo拓展摺疊手機市場
蘋果第三季Mac營收達108億美元，年增24%。Counterpoint Research副總監David Naranjo指出，在全球PC市場面臨記憶體成本上升及需求疲弱的情況下，Mac仍維持雙位數營收成長，反映其產品定位及Apple Silicon生態系的市場表現。
在摺疊手機方面，Counterpoint Research副總監Liz Lee指出，iPhone Duo上市初期預購需求高於供應，預估2026年出貨量最高可達600萬台。然而，供應限制、部分產品品質問題及應用程式最佳化仍是初期挑戰。隨著產能及軟體生態系改善，預期2027年出貨量將接近2026年的三倍。
市場展望：2027年出貨量仍承壓，平均售價持續支撐營收
Counterpoint Research預估，2026年第四季全球智慧型手機出貨量降幅可能超過平均售價增幅，使市場營收轉為年減；但受前三季表現支撐，全年營收仍預期高於2025年。
展望2027年，記憶體成本將持續影響品牌廠商獲利及定價策略。全球智慧型手機出貨量預期進一步下滑，但降幅可能小於2026年；平均售價提高則有望帶動營收成長率高於2026年。
記憶體成本壓力預期至2028年才逐步緩解，屆時品牌廠商可能優先將成本節省投入產品規格升級，而非直接調降售價。
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