2024年10月2日 (優分析產業數據中心) -
Nike(NKE-US)在即將迎來新任執行長接掌之際，於週二撤回年度營收預測，並預示即將到來的假日季將面臨折扣促銷與線上流量疲軟的挑戰。
該消息導致 Nike 股價在盤後交易中下跌6%。儘管該公司公布的第一季度盈利優於華爾街預期，每股盈餘70美分，超過預估的52美分，但銷售增長令人失望，未達預期。
Nike 財務長 Matthew Friend 在財報會議上表示，公司自營門店及網站的流量下滑超出預期，導致庫存積壓，儘管公司在批發與零售合作夥伴的門店加大了促銷力度，銷售依然下降。
Nike 的成長近期停滯，受到像 On 和 Deckers 旗下 Hoka 等敏捷品牌的競爭壓力。為應對這一挑戰，Nike 宣布將由公司資深人士 Elliott Hill 接替現任執行長 John Donahoe 帶領公司走出困境。
公司股價自今年以來下跌18%，但自9月19日宣布 Hill 上任後回升了10%。
Nike 撤回了先前預測的年度中位數營收下滑預測，這將為 Hill 提供更大的靈活性來評估公司的策略與趨勢，並制定2026財年及以後的發展計劃。公司對9月至11月的季度展望顯示，預計銷售將下降8%至10%，高於分析師預測的7%，毛利率預計將下降約150個基點。
Hill 的任務之一是重建 Nike 的經銷商合作關係，這些關係在前任執行長 Donahoe 任內有所減弱，當時公司更專注於自營門店和線上銷售。
第一季度 Nike 的總營收下滑了10.4%，至115.9億美元，略低於分析師預期的10%降幅。公司目前正在推動創新，通過推出新產品如 Air Max Dn 和 Pegasus 41 來刺激需求，但效果尚未顯現。
投資者對此反應不佳，Aptus Capital Advisors 的股權主管 Dave Wagner 表示，對於營收數字和取消投資者日的決定感到失望。
