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優分析.2024.10.02

Nike 撤回年度財測,假日季銷售前景堪憂

圖片來源:路透社/TPG

2024年10月2日 (優分析產業數據中心) - 

Nike(NKE-US)在即將迎來新任執行長接掌之際,於週二撤回年度營收預測,並預示即將到來的假日季將面臨折扣促銷與線上流量疲軟的挑戰。

該消息導致 Nike 股價在盤後交易中下跌6%。儘管該公司公布的第一季度盈利優於華爾街預期,每股盈餘70美分,超過預估的52美分,但銷售增長令人失望,未達預期。

Nike 財務長 Matthew Friend 在財報會議上表示,公司自營門店及網站的流量下滑超出預期,導致庫存積壓,儘管公司在批發與零售合作夥伴的門店加大了促銷力度,銷售依然下降。

Nike 的成長近期停滯,受到像 On 和 Deckers 旗下 Hoka 等敏捷品牌的競爭壓力。為應對這一挑戰,Nike 宣布將由公司資深人士 Elliott Hill 接替現任執行長 John Donahoe 帶領公司走出困境。

公司股價自今年以來下跌18%,但自9月19日宣布 Hill 上任後回升了10%。

Nike 撤回了先前預測的年度中位數營收下滑預測,這將為 Hill 提供更大的靈活性來評估公司的策略與趨勢,並制定2026財年及以後的發展計劃。公司對9月至11月的季度展望顯示,預計銷售將下降8%至10%,高於分析師預測的7%,毛利率預計將下降約150個基點。

Hill 的任務之一是重建 Nike 的經銷商合作關係,這些關係在前任執行長 Donahoe 任內有所減弱,當時公司更專注於自營門店和線上銷售。

第一季度 Nike 的總營收下滑了10.4%,至115.9億美元,略低於分析師預期的10%降幅。公司目前正在推動創新,通過推出新產品如 Air Max Dn 和 Pegasus 41 來刺激需求,但效果尚未顯現。

投資者對此反應不佳,Aptus Capital Advisors 的股權主管 Dave Wagner 表示,對於營收數字和取消投資者日的決定感到失望。

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