9月20日(優分析產業數據中心) - 櫻花(9911-TW)是一家在台灣廚衛電市場佔有近五成市佔率的公司，並且市場相對穩定。近年來，櫻花的成長主要來自於質的提升，隨著智能化商品的普及，櫻花的平均售價也有所增長。此外，櫻花還在2019年進入了淨水器市場，並且在台灣淨水市場佈局已超過300家經銷專櫃，預計未來將結合整廚專案出貨，進一步提升營收貢獻。
在產品組合方面，櫻花主要經營廚房相關產品，包括熱水器、廚具系統、廚電配備等。其中，熱水器和廚具系統是櫻花的主力產品，市佔率約為45%以上。此外，櫻花還推出了自有品牌「Genuss」，主打中高價房地產通路市場，並且與進口廚房精品品牌伊萊克和Svagox合作，進一步提升頂級廚具市場的市佔率。
櫻花的主要銷售地點包括台灣、亞洲和北美，其中內銷佔大部分比例。廚房配備主要銷售給國內工地厝場和連鎖專賣店等。此外，櫻花還在越南設立了子公司，以擴大在東協市場的佈局。
櫻花的成長策略主要是以下三個：
- 推出新服務（全屋裝修／整體廚房）
- 推出新產品（淨水器）
- 加強新市場開發（中國與越南）
首先，櫻花計劃在霧峰新廠建立整體廚房生產基地，以應對整體廚房市場的成長需求。
此外，櫻花也在家居裝修領域進行布局，成立了櫻花家居室內裝修公司，不過目前這項業務的發展前景較為模糊，營收規模約在一億元上下波動，2022年加大投入力道之後，至今也尚未達到損平，不過由於裝修公司獲利率普遍很高，只要接案數量開始增加，要轉虧為盈並不是難事，對盈餘的貢獻可能幫助不小，是另一個潛在性的成長來源。
再來，櫻花一直致力於成為一站式購足的平台，提供客戶(消費者及建商)全方位的居家生活解決方案。比如說，櫻花在2019年進入台灣淨水器市場，看好台灣淨水市場商機，並已在台灣布局超過300家經銷專櫃。淨水器市場目前尚未有領導品牌，櫻花一直以來就是透過售後服務來取得市占率，透過三年的布局，已經在台灣建立了品牌知名度和銷售通路。淨水器產品在2020年至2022年間的營收貢獻逐年增加，法人預估到2023年，營收貢獻將達到3億元(佔營收3~4%)，貢獻金額有望逐年擴大。
除了在台灣市場，櫻花也在中國大陸和越南市場進行投資和布局。在中國大陸，櫻花轉投資了系統廚具和建材公司(歸在業外)，並計劃在2024年之前完成整體廚房生產基地的建設。在越南(列入合併財報)，櫻花已經具有品牌知名度和基礎，並計劃利用集團資源在當地快速發展現代廚房廚電需求。
總結一下，公司的成長策略主要來自：推出新產品線(淨水器)、進入新市場(越南)、新的服務(裝修)，也許看起來多頭馬車，不過這些新部門的虧損金額都不大，卻有機會帶來不小的獲利成長潛力。
