2025年1月16日(優分析產業數據中心)
2024年，Apple(AAPL-US)在中國智慧手機市場上不再是第一，取而代之的是本地品牌Vivo和華為。根據研究機構Canalys的數據，Vivo以17%的市場佔有率成為冠軍，華為緊隨其後，佔有16%的市場份額，而Apple僅以15%排名第三。
更令人驚訝的是，Apple在中國的全年出貨量下降了17%，其中第四季更是暴跌25%，創下了歷史最差紀錄。這對Apple來說無疑是一個警訊，因為中國是其全球最大的市場之一。
為什麼Apple表現不如預期？
Apple的下滑可以歸因於幾個關鍵原因。首先，最新款iPhone缺乏人工智慧（AI）功能，而這是當前市場上備受期待的技術之一。
Canalys分析師Toby Zhu指出：「Apple的高端市場定位面臨多重挑戰，包括華為持續推出旗艦產品、高價位市場上國產可摺疊手機的增加，以及像小米和Vivo這些Android品牌透過技術創新贏得消費者的忠誠。」
華為的復甦對Apple影響有多大？
回顧過去，Apple從2019年開始，因美國對華為的制裁而受益。然而，2023年8月，華為成功推出搭載國產晶片的新手機，並在高端市場重拾勢頭。這一戰略明顯奏效，華為在2024年第四季的出貨量增長了24%。
華為的快速反彈不僅削弱了Apple的競爭力，也讓市場重新分配了注意力。
降價促銷挽救下滑的銷量
為了挽救下滑的銷量，Apple罕見地推出降價活動，1月4日至7日在中國進行為期4天的促銷（見此報導），iPhone 16系列的折扣最高達到500元人民幣（約68.50美元）。
隨後，中國主要電商平台也加入，如阿里巴巴旗下的天貓更是提供最高1000元人民幣（約137美元）的折扣。
市場回暖與本土品牌的全面增長
根據Canalys的數據，在前5大品牌中，專注平價市場的小米第四季出貨量增長29%，表現最為強勁，而Oppo和Vivo則分別增長了18%和14%。
整體來看，2024年中國智慧手機的出貨量達到2.85億部，年增4%。這表明儘管Apple受挫，中國智慧手機市場仍在穩步復甦。
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