台灣手機市場非蘋陣營價格戰施壓 iPhone 17 Pro Max單月降1900元

2025年12月15日 17:06 - 優分析產業數據中心
台灣手機市場非蘋陣營價格戰施壓 iPhone 17 Pro Max單月降1900元
圖片來源:由鉅亨網提供

進入十一月,在年底促銷旺季與激烈的品牌競爭壓力下,台灣實體通路手機價格持續出現明顯調整,傑昇通信門市整理 11 月最新降價手機排行,反映單月降幅落在 4%到 17%,整體總降幅則介於 5%到 48%之間,價格波動的深度與廣度清晰可見。

本月降價榜的焦點包括剛上市價格即下修 5 千的 OPPO Find X9,以及自上市以來累計 15,200 元總降價金額的 motorola Razr 50 Ultra,幾乎是本月價格極限,品牌與通路在不同價格帶同步採取降價策略,不僅加速舊機庫存去化,更體現新機迅速切入市場的戰略佈局。

OPPO 影像旗艦 Find X9 在台上市短短一個月後,就出現 5,000 元的降價,降幅達 17%。全台最大通訊連鎖門市─傑昇通信表示,在旗艦機市場中,首波銷售通常由預購、限量促銷與通路補貼混合驅動,而當贈品或補貼活動結束後,通路為延續銷量,往往會採取直接讓利,以吸引仍在觀望的消費者。

其次,Find 系列本身以影像為主打,一上市即面臨多款性質相近的機型,因此通路也會以價格做為快速搶單的手段;不過,Find X9 現在的價格比首發更具吸引力,顯見 OPPO 以犧牲部分利潤為代價,有效縮短消費者的決策猶豫期,換取市場份額與銷量增速的雙贏。

本月降價榜上,motorola Razr 50 Ultra 以累計 15,200 元的總降價金額與高達 48% 的總降幅,幾乎打對折的降價幅度,成為跳水王;傑昇通信分析,這種極端降價,意味該機型已進入產品生命週期的尾聲,加上摺疊競品在近半年內極其密集,舊機唯一的突破口就是利用價格極限將庫存快速變現。

本月還有數款機型累積總降價超過一萬元,像是三星 Galaxy Z Fold7(16GB/1TB)、vivo X200 FE、以及小米 Mix Flip,這些機型的累積降幅在四成左右,入手門檻大幅下修,對於擁有普發一萬元或其他一次性補貼的消費者而言,以補貼金額抵扣購機成本,只需支付少量差額即可入手。

本月降價榜最特別的是 POCO F8 系列,剛於 11 月上市即全數進榜,平均降幅接近一成。傑昇通信認為,當品牌採用限制通路販售的策略,只維持線上銷售,並透過新機預防性降價補貼吸引消費者,迅速在目標市場內形成銷量爆發點,來保持產品價格競爭力,確保在與同級中階機型競爭時,價格永遠處於領先優勢;同時,這也暗示品牌有可能為接下來的年終促銷做準備,提前釋放部分價格空間。

儘管安卓陣營在本月價格操作上動作頻繁,蘋果也有兩款機型進榜,分別是拿下蘋果陣營單月降價 1,900 元居首的 iPhone 17 Pro Max(256GB),與 iPhone Air(256GB)以 3,910 元的總降價金額、11% 的總降幅與 5% 的月降幅,成為最具代表性的降價指標。

傑昇通信指出,作為市場的風向標,iPhone 的價格浮動通常較為溫和,降價幅度遠不及安卓陣營,但當新機周期與通路促銷交錯,仍會出現短期價格波動的現象,也為年末的潛在消費力做充分的價格鋪墊。

 

※ 本文經「鉅亨網」授權轉載,原文出處

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