2025年4月8日（優分析產業數據中心）
隨著美國總統川普宣布對歐洲進口商品加徵20%關稅，義大利葡萄酒在美國市場的未來前景面臨嚴峻考驗，尤其是像 Prosecco 和 Brunello di Montalcino 這些高人氣酒款。
貿易團體 Federvini 的數據顯示，義大利是美國最大的葡萄酒進口來源國。去年，義大利對美出口葡萄酒、烈酒及醋的總值高達 20 億歐元（約 22 億美元），佔其全球出口總額的四分之一。由此可見，美國市場對義大利酒業的重要性極高，一旦失守，影響深遠。
一場葡萄酒展，揭開了憂心的序幕
在義大利東北部威內托地區的城市維羅納，Vinitaly 葡萄酒展於本週末盛大登場。這場展覽向來是國際酒商交流的重要平台，然而，今年氣氛卻有些不一樣。
許多難掩擔憂的義大利酒商表示，雖然關稅尚未正式實施，但光是傳聞與預期心理，就已經讓美國訂單減少，整體生意明顯放緩。
義大利葡萄酒協會主席 Lamberto Frescobaldi 更指出：「根據目前已宣布的稅率，義大利葡萄酒的年收入將減少約 3.23 億歐元（約 3.49 億美元）。」
漲價風暴來襲，消費者買不買單？
價格上漲是否會造成消費者流失？這是業界當前最擔心的問題。
Volio Imports 創辦人 Charles Lazzara 表示：「如果價格上升，消費者很可能會放棄該品牌，轉向價格較親民的替代品。」
舉例來看：
-
中價位的 Prosecco 從 10.99 美元漲至 12.99 美元
-
原本售價 14 至 18 美元的酒款可能將飆至 20 美元
Banville 總裁 Simone Luchetti 則更進一步預估：「若關稅全面實施，我們的美國銷量與營收將下降 25% 至 35%。」
是否有轉圜餘地？業界期待歐美和解，但信心仍在！
許多業者表示，他們並不希望看到歐洲與美國陷入貿易戰的惡性循環。Banville 總裁 Simone Luchetti 在展場指出：「希望歐盟不要報復——貿易戰將很難收場。」雖然義大利酒商這次成功避開川普曾威脅祭出的 200% 超高關稅，但如果歐洲的反制措施針對美國烈酒（例如波本威士忌），則風險依然存在。
儘管整體氣氛偏向保守，仍有酒商選擇以樂觀看待未來。Marilisa Allegrini Group 創辦人 Marilisa Allegrini 就指出：「美國葡萄酒消費原本就處於低潮，如今又遭到關稅打擊。」但她並未因此失去信心。
來自 Prosecco 生產商 Villa Sandi 的老闆 Giancarlo Moretti-Polegato 更語帶自信地表示：「Prosecco 只能在義大利，尤其是威內托生產——無法取代！」這種地理標誌與原產地認證制度，賦予義大利酒全球少數無法仿製的獨特性。即便價格略有上漲，許多美國消費者仍願意為「原汁原味」的義大利酒買單。
處於關鍵轉捩點的義大利酒商
這場關於關稅的風波，為義大利葡萄酒業帶來重大挑戰。一方面，生意因預期心理已出現降溫；另一方面，業者仍對產品的獨特性與品牌力充滿信心。業界普遍期盼歐美能儘早重回談判桌，避免貿易戰持續升溫。
