導讀：
H&M在第一季度的銷售下降了2%，這個下降幅度小於分析師的預期。而在第二季度開始時，銷售卻實現了2%的增長。過去一年中，由於其他競爭對手侵蝕其市場份額，H&M的業績受到了影響。然而，即使在這種情況下，H&M的銷售能夠開始復甦，可能意味著整體終端需求正逐漸改善。
然而，在售價方面，H&M的高管預計，到年底時，平均售價將低於年初，這表明廠商之間的競爭仍然非常激烈。
2024年3月27日(優分析產業數據中心) - H&M(HMb-ST)，世界第二大上市時尚零售商，報告出乎意料的強勁第一季營運利潤，使其股票上漲13%，新任CEO Daniel Erver表示，顧客喜歡該品牌所推出的春季系列。
這家瑞典集團在快時尚領域努力維持其地位，因為更大的競爭對手Zara擴大了其主導地位，而低成本線上零售商Shein，銷售8美元的裙子、5美元的T恤和2美元的珠寶，迅速獲得市場份額。
H&M在周三發布的季度營運利潤為20.8億瑞典克朗（1.96億美元），較一年前的7.25億成長，並超過LSEG調查分析師預期的14.3億。其股票表現為自6月以來最佳表現的一天。
銷售在第一季度下降2%少於分析師預期，並且在其第二季度開始時銷售增長了2%，反映了對其服裝和配飾的更強需求，即使通膨減少了許多人的消費能力。
“我們的春季系列受到熱烈歡迎，特別是在女裝和我們的Cos系列中，”擔任CEO兩個月的Daniel Erver在電話會議上告訴分析師。
Erver表示，公司的優先任務是加強銷售，同時重申H&M今年達到10%營業利潤率的目標。前任CEO Helena Helmersson在1月意外辭職。
H&M以19.99美元的牛仔褲和15美元以下的裙子而聞名，該品牌不斷往較昂貴的服裝市場領域擴展，銷售超過300美元的皮褲，以及在其Cos品牌下，最高售價為1,190美元的外套。
Erver告訴分析師，這種策略將繼續迎合具有更高消費能力的客戶，但他預計平均來看，零售商在2024年底的平均售價仍將低於年初。
為了提升店內體驗，H&M表示今年將翻新大約250家店鋪，與去年相比有「顯著增加」。計劃主要在增長市場開設約100家新店，並在更成熟的市場關閉160家店鋪，總體上縮減其店鋪數量。
