2025年4月11日（優分析產業數據中心）
義大利精品品牌 Prada 週四已與 Capri Holdings 達成協議，以14億美元收購 Versace。這項交易象徵 Capri 對奢華時尚市場的撤退，並透露出其未來將更加聚焦在中階市場的銷售策略上。
Capri 執行長 John Idol 表示，出售 Versace 後，公司將加速對 Michael Kors 品牌的策略性投資。此外，Capri 目前仍持有英國奢華鞋履品牌 Jimmy Choo。
Jimmy Choo 的未來也不確定？高跟鞋市場遭遇挑戰
自從去年11月 Capri 與 Tapestry（Coach 母公司）之間85億美元的合併案破局後，Capri 就開始為 Versace 和 Jimmy Choo 探索其他出路。但消息人士指出，Jimmy Choo 的交易可能更為困難，因為消費者現在更偏好運動鞋和休閒的鞋款，而非高跟鞋。
這使得 Capri 需重新思考如何處理這些資產，尤其是在時尚產業快速變動的背景下，品牌的靈活調整能力變得更加關鍵。
Michael Kors 與亞馬遜合作：品牌價值稀釋的風險？
今年3月，Michael Kors 於亞馬遜（Amazon）開設首家官方商店，販售手提包、服飾及配件，這種做法在奢侈品牌中相當少見。
紐約大學講師 Angeli Gianchandani 表示：「Michael Kors 在亞馬遜上販售產品是一個很大的轉變，而且這個轉變不一定是往奢華品牌的方向。雖然這樣可以提升銷量，也能接觸到更多消費者，但同時也有可能會讓品牌形象變得比較弱，沒那麼高級。」
從定價來看，Michael Kors 手提包價格在自家零售店與官網上從不到50美元到超過3,000美元皆有，而亞馬遜上的定價則落在59 - 400美元區間，顯示出市場定位的明顯差異。
對此，Laffer Tengler 投資公司分析師 Jamie Meyers 表示：「亞馬遜品牌處理過剩庫存的實用管道，尤其對高端商品來說，更是清倉的好選擇。 Capri 與亞馬遜的合作具備一定合理性，也說明品牌正在追求營運效率與存貨管理之間的平衡。」
同時，公司也指出，正重新檢視各品項的定價策略，並致力提升原價銷售比例，展現出希望重塑品牌價值的決心。
川普關稅政策衝擊供應鏈？生產基地成潛在風險
去年五月的年度報告顯示，Michael Kors 的產品幾乎都在亞洲生產，雖然沒說是哪個國家，但也因此有可能會受到川普當時關稅政策的衝擊，成為潛在的受害者。
反觀 Jimmy Choo大部分的產品是由義大利工匠製作，並由歐洲各地的工廠支援，亞洲生產的比例較低，受影響程度較小。
價格結構的回調：找回品牌初衷
Capri 曾試圖快速拉高 Michael Kors 的價格定位，但該策略未獲成功。執行長表示，未來會把重點拉回到品牌原本的核心價值，並調整價格結構，回到更貼近過往的水平。
Michael Kors 曾於2018年以22億美元收購 Versace，並將集團命名為 Capri，旨在挑戰 LVMH 集團、開雲集團等歐洲時尚巨頭抗衡，擴展其國際市場。2017年收購 Jimmy Choo 時，鞋款價格曾高達5,000美元，展現出當時對打造奢侈品集團的高度期待。
現在的 Capri 的營收已連續近十個季度下滑，無法在與 Coach 等競品的競爭中脫穎而出，也難以讓消費者接受其高價商品背後的價值定位。
對此，晨星分析師 David Swartz 評論道：「說到底，Prada 是一家奢侈品公司，而 Capri 並不是，某種程度上因為 Michael Kors 並不真的是奢侈品牌。」他認為這兩家公司本質上並不相符，Michael Kors 更接近於美國的中階手提包品牌，這也解釋了 Capri 為何難以在高端市場立足。
