大客戶Lululemon今年成長趨緩，儒鴻(1476)明年成長性怎麼看？

2024年11月12日 (優分析產業數據中心) - 

加拿大運動服裝品牌 Lululemon 自 1998 年創立以來快速擴展至全球，但在過去一年股價表現不佳，有趣的是，以Lulu為最大客戶的儒鴻(1476-TW)今年成長率卻屢屢超過預期。

Lululemon會不會拖累到儒鴻的成長性，要推敲未來之前，有必要正確理解Lululemon今年銷售增長不如預期的原因。

北美市場遇瓶頸，新產品推動成為重點

Lululemon 在北美的銷售放緩，特別是在女性產品線表現不如預期。公司表示北美市場的產品選擇有限，且更新速度跟不上全球步調，影響了消費者的購買意願。為了改善這個問題，Lululemon 計劃在 2025 年初增加新產品推出的頻率，以吸引更多忠實顧客。

整體而言，在北美市場，Lululemon的未來增長策略是用新產品線來吸引老顧客，而不是展店。但是在亞洲市場部分，當地還有很多未開發的新顧客來源，所以展店仍會持續。

另外，在美國這個主要市場中，也開始遇到一些對手分食市場。

新興對手：Vuori

最近，美國加州的高端運動休閒品牌Vuori Inc宣布，全球投資公司General Atlantic和Stripes領投了一輪8.25億美元的投資，使該品牌的估值達到55億美元。此次投資為二級標購，還有其他投資者參與其中。

在2021年，軟銀創投基金曾投資4億美元，當時Vuori的估值為40億美元。自疫情以來，消費者對運動服需求穩定增長，從瑜伽褲到運動鞋的需求都非常強勁。Vuori生產的產品包括售價100美元的緊身褲和64美元的運動內衣，迅速在美國年輕消費者中獲得人氣，成為Alo Yoga和領先品牌Lululemon的競爭對手。