根據 Counterpoint Research 2025 年第二季市場監測報告的初步數據，中國智慧手機出貨量年減 2.4%。造成這種情況的主要原因有幾個：
1. 第二季本來就是傳統淡季，手機需求通常會比第一季低。
2. 新機發表數量變少，很多品牌為了提前搶搭國家補助方案的紅利，在第一季就發表新機了，第二季反而沒什麼新機，出貨自然減少。
3. 部分品牌開始清庫存，從先前的備貨轉向去化庫存，也進一步壓低出貨量。
4. 地方政府補貼縮水或延遲發放，雖然國家補貼政策預計會持續到 2025 年底，但部分地方政府縮減補助範圍，或補助金發放延後，也讓市場需求降溫。
華為連兩季蟬聯出貨冠軍，市占率從去年的 15% 升到 18.1%。這波成長主要靠 2 個關鍵，中階 Nova 14 系列銷量強勁，以及高階機型大幅折扣促銷。
vivo 在這季排第二，主要是因為它的中低階手機賣得不錯，像 Y 系列在小城市很受歡迎，加上 vivo 的實體店很多，銷量自然撐得住。新推出的 S30 系列也很熱賣，趁著暑假和開學促銷打出知名度，外型好看又主打自拍功能，很吸引年輕人。
OPPO 在 618 購物節前推出新機 Reno 14，延續前一代 Reno 13 的銷售好表現，特別是 Reno 14 的時尚設計很受年輕女性喜愛。旗下的子品牌一加今年表現也很亮眼，主打科技感強、喜歡玩遊戲的年輕男性族群。為了提升遊戲體驗，一加還自主研發風馳遊戲內核技術，這項技術深入晶片底層，讓手機跑遊戲更順，這項技術一開始用在熱賣的 Ace 5 系列，未來也會應用到更多機型上。
小米是第二季成長速度第二快的品牌，市占率達 15.7%。雖然在促銷期間沒有推出新的中階手機，但靠著像 Redmi K80 和 Mi 15 這些熱門機型大降價，還是成功吸引不少消費者買單。另一方面，小米也推出了第一款自家研發的應用處理器 Xring O1，首度搭載在 Xiaomi 15S Pro 上，展現技術實力。
Apple(AAPL-US) 在 618 購物節期間表現強勁，因為 iPhone 16 系列祭出史上最大折扣，特別是 Pro 機型最受中國消費者歡迎。降價刺激許多 iOS 用戶提前換機，但要注意，這波提前換機潮也可能會影響下半年 iPhone 17 的銷售表現。
面對激烈競爭，榮耀（HONOR）努力靠擴充產品線來重拾成長動能。5 月底推出的中階 HONOR 400 系列初期銷售還不錯。
