2025年6月2日(優分析產業數據中心)
在AI發展越來越快的現在，Alphabet(GOOGL-US)旗下的Google正面臨一場重要的反壟斷訴訟。這起案件最近將進入結案辯論，法庭首度對一個關鍵問題表達保留：AI公司到底該不該被算進搜尋引擎市場的競爭範圍？這場由美國司法部和多個州政府聯手推動的訴訟，焦點不只是Google的做法，更重要的是未來的搜尋市場該怎麼定義。隨著像OpenAI、Perplexity這類AI公司也開始進軍搜尋領域，整個產業的競爭格局可能會出現大轉變。
隨著審理進入後段，一個更具指標性的問題也慢慢浮現：「生成式AI是否即將取代傳統搜尋引擎，成為下一個主流？」這不僅是產業趨勢的轉折點，也正在影響法院對案件的處理方式。
取代傳統搜尋？AI是否為新競爭者
在整起訴訟中，有個新問題慢慢浮上檯面：像OpenAI和Perplexity這些AI公司，該不該算是搜尋市場的競爭者？有意見認為，雖然訴訟針對的是過去行為，但相關補救措施應該著眼未來的市場變化。
這類討論也反映出搜尋市場正面臨結構轉變。未來常見的瀏覽器預設搜尋選項，很可能不再是傳統搜尋引擎，而是具備更多互動能力的AI服務。相較於過去僅呈現「10個藍色連結」的做法，用戶對搜尋體驗的期待顯然在改變。
面對這波技術變動，Google也正加速布局生成式AI工具，例如推出Gemini，企圖維持在市場上的優勢地位。而這起訴訟本身，也已對Google股價產生影響，尤其在市場傳出Apple可能推出AI搜尋功能的消息後，相關壓力進一步升高。
📍 DuckDuckGo
一款重視隱私的搜尋引擎，不追蹤使用者、不儲存紀錄，也不建立個人化檔案。它整合Bing、維基百科等多方資料，不會像Google一樣根據過往行為推送結果，並提供內建防追蹤的瀏覽器與 App，適合想保有匿名性的使用者。
從共享到付款意見不一
針對Google壟斷問題的補救方案，目前也出現分歧。根據週五的法庭聽證會內容顯示，法官對於美國司法部和多州聯盟所提出的10年矯正期方案顯得較為保留。他指出：「十年看起來很短，但在這個領域裡，幾週就可能產生巨大變化。像OpenAI最近就收購了一家設備新創公司，說明AI產品正在快速改變搜尋市場的生態。」
這次針對搜尋壟斷行為，司法部希望能推動兩項主要補救措施：一是要求開放搜尋資料，二是終止支付巨額費用來取得在Apple或其他手機上的預設搜尋位置。不過，也有意見認為，應該先從較溫和的做法著手，像是觀察其他方法是否有效，再決定是否需要進一步限制資料分享或禁止這類付款安排。
OpenAI想買Chrome？
在同一場聽證會上，OpenAI的產品主管Nick Turley作證時表示，ChatGPT距離能夠自行處理80%的搜尋問題還有很長一段路，但如果能獲得Google的搜尋資料，會對ChatGPT的改進有極大幫助。甚至他還表示，如果被迫出售Chrome，OpenAI有興趣購買。
不過這樣的說法讓法官與Google方都頗有疑慮。Google的代表律師John Schmidtlein指出，公司已經停止與三星等廠商簽署獨家預設搜尋合約，讓他們可以自由安裝其他搜尋或AI應用程式，已經有所改善。現在成功的AI公司來找Google要資料，說穿了就是伸手要資源。花了20年才建立起來的技術，這樣的要求根本跟本案核心不符。
整體來看，這場訴訟不只是對過去壟斷行為的追究，更是對搜尋產業未來走向的試探。生成式AI是否能成為搜尋新主流，正在法院與市場之間引發一連串新的思考。
