2024年2月2日(優分析產業數據中心) - 根據數據分析公司Vertical Knowledge的數據，2024年零售商大幅降價的Nike運動鞋比兩年前多了一倍，這凸顯出Nike品牌的價格策略面臨挑戰。
研究人員檢視了來自八家全國連鎖店的網上價格數據，包括Foot Locker、Dick’s Sporting Goods、Macy’s等等，發現這些零售商在2024年平均對其44%的Nike運動鞋款降價，而這一數字在2022年同期為19.4%。這些數據由Vertical Knowledge提供給路透社。
這一現象不同於過去，過去Nike的零售商通常能夠以原價出售他們的Nike庫存，尤其是像Nike Air Jordan 1 Retro High這樣的生活方式鞋款。Nike的價格範圍從基本的跑鞋約50美元到特別發售的Nike運動鞋超過200美元。
零售商降低Nike運動鞋價格的舉措可能對Nike構成威脅。投資公司YCG Investments的總裁Brian Yacktman表示：“他們一直擅長向大眾市場收取高價。”
舉例來說，紐約市的Foot Locker店內展示了折扣的Nike鞋款，Lebron 20籃球鞋的價格從原價170美元降至129.99美元，並且Macy's Herald Square的旗艦店也在促銷中銷售多款Nike Air運動鞋。根據數據，像Macy's這樣的主要零售商的Nike運動鞋的平均價格在2024年初降至79.92美元，而在2022年第一季度為103.61美元。
折扣可能損害了Nike在消費者心目中的高端形象，這對該品牌來說是一個重要挑戰。如果消費者經常看到Nike鞋款降價，那麼在他們眼中，Nike可能會變成另一個普通的鞋牌。
同時，二手市場上的Nike鞋款價格也下降，這表明對Nike產品的需求正在下降。總之，Nike在面對競爭時需要重新考慮其價格策略，以保持其品牌價值。
