2025年3月11日(優分析產業數據中心) - 美國百貨連鎖Kohl’s(KSS-US)最新預測年度銷售將下降4%至6%，幅度超出市場預期，導致股價在週二早盤暴跌15%。新任執行長Ashley Buchanan表示，公司轉型仍需時間，凸顯其面臨的挑戰。
Kohl’s假日季度的同店銷售下滑6.7%，超過市場預估的6.2%，顯示消費需求疲弱。該公司與梅西百貨(Macy’s)、沃爾瑪(Walmart)和Target等零售巨頭一樣，因通膨風險上升及川普政府混亂的關稅政策，對2025年市場展望轉趨保守。
過去三年，Kohl’s的銷售表現持續承壓，消費者轉向TJ Maxx母公司TJX Cos(TJX.N)等折扣零售商，使其競爭力進一步削弱。
Buchanan在財報會議上表示，公司計劃引進更多價格實惠的產品，並加強珠寶等類別的銷售，以挽回流失的市場。然而，市場分析師對其改革計劃持保留態度。Morningstar分析師David Swartz指出：「Kohl’s過去多年來不斷調整商品策略，但成效有限，未來變革是否奏效仍存疑。」
此外，Kohl’s自Buchanan今年1月上任以來已開始裁員並關閉部分門市，以減少營運壓力。
Kohl’s預估2025年每股盈餘僅介於0.10至0.60美元，遠低於市場預期的1.23美元。雖然第四季經調整後每股盈餘達0.95美元，高於市場預測的0.73美元，但整體銷售疲弱仍讓投資人信心受挫，導致股價大跌。
