2025年12月10日（優分析／產業數據中心報導）⸺ 瑞典音樂串流平台龍頭Spotify(SPOT-US)週二宣布，將正式在營收佔比37%的美國與加拿大市場，向付費用戶提供MV（Music Video）服務，這個舉動被市場解讀為進一步挑戰YouTube在音樂影音內容領域的市佔地位。
這項新功能預計將於12月底前全面開放給兩地的Premium訂閱用戶。Spotify表示，MV能提供比單純音訊更具沉浸感與互動性的體驗，有助於吸引更多使用者與廣告商投放。
根據Spotify內部數據，當用戶透過平台接觸到含MV的歌曲時，再次播放的機率提升34%，而在接下來的一週內，儲存或分享的機率也提升24%。首波開放的MV內容將包含Ariana Grande、Olivia Dean、BABYMONSTER與Addison Rae等藝人作品。
這項服務的全面推進是繼去年於近百個市場進行測試後的下一步，旨在鞏固Spotify在音樂串流市場中對抗Apple Music與Amazon Music等對手的競爭優勢。
Wrapped功能爆紅
Spotify近來積極提升用戶參與度，日前推出的年度回顧功能「Wrapped」，在短短24小時內便吸引超過2億人互動，年增率達19%。Spotify財務長Christian Luiga在摩根士丹利科技大會上指出，參與度是公司最關鍵的衡量指標之一，「有時甚至比用戶總數更具意義。」
今年Wrapped新增的「Listening Age（聽歌年齡）」功能更引發社群熱議。Spotify根據用戶在2025年收聽歌曲的年代，推算出一個「心理年齡」，許多用戶驚訝自己的結果與實際年齡相差甚遠。例如一名37歲的作者因為偏好Aretha Franklin與《Unchained Melody》，被判定為「80歲」；而歌手Grimes則獲得「92歲」，即便她的年度播放榜上是流行歌手Addison Rae。
Spotify表示，這項設計靈感來自心理學的「回憶高峰」現象，即人們傾向對青春時期的音樂產生深刻連結，並在多年後仍重複聆聽。這類輕鬆、有趣、具話題性的功能，有效提高用戶互動率，也再次展現Spotify善於將數據娛樂化的策略能力。
此外，根據《金融時報》報導，Spotify預計於2026年第一季再度調漲美國訂閱價格，此前該公司已在2025年9月於超過150個市場上調Premium個人方案費用，以推動營收與獲利成長。
Spotify創辦人暨執行長Daniel Ek則預計於2026年1月轉任執行董事長，為公司揭開下一階段的轉型篇章。
