2026年09月10日（優分析／產業數據中心報導）⸺ 蘋果Apple(AAPL-US)9日舉行年度最大規模秋季發表會，由新任執行長特納斯（John Ternus）首度掌舵登場，發表iPhone 18 Pro與iPhone 18 Pro Max兩款新機，目前為止，蘋果股價報311.48美元，下跌4.74美元，跌幅1.50%。
新機新增冰川色與酒紅色兩款配色；iPhone 18 Pro起售價1199美元（每月分期49.95美元），iPhone 18 Pro Max起售價1299美元（每月分期54.12美元）。
蘋果同時宣布，全球逾65個國家與地區消費者可自太平洋時間9月12日凌晨5時起預購，兩款新機9月18日正式開賣，另有20個國家與地區將於9月25日跟進上市。
在全球電腦零組件供應吃緊、記憶體價格走高的背景下，蘋果Apple(AAPL-US)今年夏季已率先調漲Mac與iPad售價，如今iPhone 18 Pro起售價也上調100美元至1,199美元，顯示零組件成本壓力進一步反映至旗艦手機售價。
不過，此次漲幅仍落在市場預期區間低端。市場原先普遍預期，iPhone 18 Pro系列售價可能較前一代上調100至300美元，漲幅約10%至20%；結果實際起售價僅調高100美元，意味蘋果在成本轉嫁與維持消費者需求之間，仍採取相對保守的定價策略。
前執行長庫克（Tim Cook）也出席本場發表會，這是特納斯接棒後首場旗艦新品發表；市場正觀察他在產品節奏與發表風格上與庫克的異同，做為蘋果經營路線是否轉向的觀察指標。
