2024年9月27日(優分析產業數據中心)
義大利反壟斷機構已對總部設在都柏林的公司—Infinite Styles Services有限公司啟動調查，該公司負責快時尚零售商Shein的網站及應用程式運營，其網站可能存在誤導性的環保宣稱。
市場對減碳、節能、環保和可持續發展的關注不斷增加，許多消費者開始偏好購買環保、可重複使用的產品。
近年來，快時尚產業的兩大品牌H&M和Zara一直在爭奪市場領導者的地位，最高品牌價值的頭銜多次易手。
然而，這兩個品牌面臨著來自線上零售商的日益激烈的競爭，其中最引人注目的是中國快時尚公司 Shein。
據估計，2027年全球快時尚市場價值將達到約1850億美元。
Shein以價格低廉的上衣和連衣裙聞名，並透過精準的網絡營銷迅速擴展全球市場版圖。
先前有報導稱可能在倫敦上市後，該公司對工人的待遇和環境紀錄受到更嚴格的審視。
Shein承諾遵守其營運市場中的法律和法規，並且將保持對顧客的透明度。
義大利調查的具體內容是什麼？
根據義大利反壟斷機構的聲明，調查主要針對Shein網站試圖藉由模糊、不明確、令人困惑或誤導性的環保聲明，來塑造其服裝生產和商業的永續性形象。
Shein的服裝系列evoluSHEIN可能誤導消費者認為其使用了大量環保材料，且未向消費者說明這些服裝實際上不可回收。
此外，該網站強調的減碳承諾似乎與Shein在2022年和2023年永續報告中顯示的溫室氣體排放量增加是互相矛盾。
根據意大利法律，被發現違反消費者權益規則的公司將面臨5000歐元至1000萬歐元的罰款，這對公司的財務狀況和品牌形象構成潛在風險。
歐盟反綠色洗白法規的影響
根據已在今年生效，並將在2年後適用於所有歐盟成員國的「反漂綠」法規，企業若未提供證據，不得對其產品做出含糊的環保聲明，不得貼上節能或環保的標籤。
對快時尚產業而言，其行銷策略和供應鏈透明度都將面臨更嚴格的審查，這將大幅增加企業的合規成本，且若不具備透明的環保數據支持，將面臨更嚴格的監管風險和罰款。
根據Compare Ethics執行長Abbie Morris的分析，目前市場正在經歷一個「綠色聲明修正期」。在這一期間，企業要麼面臨監管調查和罰款，要麼需提交足夠數據來證實其環保聲明的真實性。
對於投資人而言，這意味著在未來的投資決策中，必須更加重視企業的合規性和永續報告的透明度，尤其是在快時尚這類高風險產業中。
總結
Shein作為快時尚產業的代表，面臨著日益加劇的監管風險，特別是在歐盟的反綠色洗白法規推行之下，可能對營收增長和上市計畫構成風險。
對於投資人而言，這意味著在未來的投資決策中，必須更加重視企業對於環保法規的合規性和永續報告的透明度，尤其是在快時尚這類高風險產業中。
