2024年11月1日(優分析產業數據中心)
Apple(AAPL-US)在第四季推出人工智慧（AI）功能增強的iPhone 16系列，使該系列銷量在短短幾天內便推動iPhone銷售額增長5.5%，達到462.2億美元，高於分析師預估的454.7億美元。
＜Apple第四季營收增幅創2年來最高＞
圖片來源 : Reuters
儘管營收與利潤表現優於市場預期，該公司在財報公佈後股價仍下跌1.4%，顯示投資人對營收展望及中國銷售額的下降感到擔憂。
•第四季的營收為949.3億美元，高於華爾街目標的945.8億美元。
•每股收益為1.64美元，高於分析師預期的每股1.6美元。
•iPhone第四季營收增長5.5%至462.2億美元，高於分析師估計的454.7億美元。這一季度的增長部分歸功於iPhone 16系列的AI功能吸引了消費者，在假期銷售旺季之前提升銷量。
＜iPhone銷量在第四季恢復增長＞
圖片來源 : Reuters
在中國，其新AI功能還不可用，可能降低當地用戶升級意願，尤其是在該功能已成為新iPhone的重要賣點的情況下。
儘管iPhone在全球表現良好，但中國銷售低於預期。Maxim Group分析師Tom Forte看到中國持續疲軟的可能性，並將Apple股價下跌歸因於第四季中國銷售額低於預期。
AI策略與Apple Intelligence功能
將Apple Intelligence作為新功能散佈在其最新的操作系統中，例如協助撰寫郵件的專業化功能，主要集中在iPhone 16系列機型。
然而，與微軟、Meta大幅增加AI支出不同，Apple因倚賴第三方數據中心降低了相關支出，使得資本支出增加至94.5億美元。
Apple運用自家晶片於AI功能的運算，並以此提升隱私保護。執行長Tim Cook表示，使用自家晶片雖帶來財務成本上的優勢，但Apple更重視其隱私標準的一致性。此舉標誌著Apple意圖加強在AI領域的競爭力，並保持品牌特色。
Apple Intelligence的部分功能延遲發布，引起一些華爾街分析師的疑慮，認為由於這些主要的軟體功能不是一次完整推出，而是陸續上線，可能會導致消費者今年升級換機的速度變慢。
服務業務與其他產品表現
第四季服務業務（包括iCloud和Apple Music等訂閱服務）的營收達249.7億美元，略低於分析師預期的252.8億美元。
Apple預期2025財年第一季的服務業務收入將實現兩位數的增長，顯示出該業務的成長潛力。
Mac和iPad的銷售額分別為77.4億美元和69.5億美元，家居與可穿戴設備（如Apple Watch和AirPods）的銷售額下降至90.4億美元，均低於市場預估，反映出其他硬體業務的增長壓力。
營收展望不及市場預期，引發投資人對假期銷售動能的疑慮
Apple財務長Luca Maestri表示，預計截至12月的第一季整體營收的增長僅能達到「低至中個位數」，低於分析師預期增長的6.65%。
雖然iPhone 16系列開局表現強勁，但受限於營收預測，投資人對假期銷售旺季的成長動能信心受挫，特別是AI功能的部署是否能成功推動消費者升級成為一大未知數。
