美國感恩節網購熱潮再創新高，Cyber Monday單日銷售達142.5億美元，總消費突破442億美元

2025年12月03日（優分析／產業數據中心報導）⸺ 根據Adobe Analytics最新報告，美國消費者在今年的Cyber Monday單日就砸下142.5億美元在線上購物，推動感恩節五天連假期間（從感恩節到Cyber Monday）的總網購金額達到442億美元，年增率為7.7%。

這波「Cyber Week」的消費金額超出先前預估的437億，也高於2024年同期的411億美元（當時年增率為8.2%）。這段期間，美國人從電子產品到日用品，幾乎樣樣掃貨，表現出強勁的消費力道。

根據全美零售聯合會（National Retail Federation, NRF）的統計，今年共有創紀錄的2.03億名消費者參與購物潮，較去年的1.97億人增加了接近3%。NRF執行長Matthew Shay指出：「今年的破紀錄人數顯示出，美國消費者高度投入，不僅重視價格優惠，更願意為讓冬季假期變得特別與有意義而提早準備。」

在整體消費型態方面，線上與實體店的雙軌購物都熱絡。今年有1.3億名消費者選擇到實體店鋪購物，比2024年增加了3%。根據NRF報告，消費者在禮品、節慶服飾、裝飾品及其他應景商品上的平均花費為$337.86，高於去年的$315.56。

為了吸引不同層級的消費者，各大零售商如亞馬遜Amazon.com(AMZN-US)、沃爾瑪Walmart(WMT-US)、目標百貨Target(TGT-US)等都推出大規模折扣活動，既迎合了願意大手筆消費的族群，也顧及精打細算的買家。

值得注意的是，儘管部分消費者為了搶折扣而產生短期債務，但多數人依然保持精明，對價格敏感、控制衝動消費。同時，也有越來越多美國人開始利用AI聊天機器人等智慧工具，協助篩選商品、比價，尤其是在家電、玩具、電玩和珠寶等類別中更為普遍。