AI|Google One訂閱突破1.5億!AI功能帶動50%成長,Alphabet能靠訂閱制擺脫對廣告的依賴嗎?

2025年05月16日 17:50 - 優分析產業數據中心
圖片來源:Google YouTube

2025年5月16日(優分析產業數據中心)

Alphabet (GOOGL-US) 旗下的Google One訂閱服務最近突破了1.5億名用戶,比2024年2月的1億訂閱用戶大幅增加50%。而這項服務從推出到破億用了將近六年,現在卻在短時間內快速成長。

Google One主要是提供雲端儲存空間和人工智慧(AI)功能的付費訂閱服務。2024年2月,Google新增了一個每月19.99美元的全新方案,提供免費用戶無法使用的專屬功能。原本較低價的方案則以雲端儲存為主,但不包含大部分AI功能。

根據負責訂閱業務的副總裁Shimrit Ben-Yair表示,新增的AI訂閱層級已經吸引了數百萬名用戶。這也意味著,AI功能已經成為Google One快速成長的重要推手。

目標:擺脫對廣告的過度依賴

Google One的成長對Alphabet來說意義重大,因為這是公司擺脫對廣告收入依賴的策略之一。2024年,Alphabet總收入高達3500億美元,其中有超過四分之三來自廣告

隨著市場環境改變,Alphabet現在積極推動訂閱制、AI產品和其他非廣告業務,以打造更穩健的財務未來。

聊天機器人正在動搖地位?

AI聊天機器人(OpenAI的ChatGPT或Google自家的Gemini)正慢慢改變人們使用搜尋引擎的方式。一名蘋果的高層在法庭上的證詞指出,AI工具出現後,Safari瀏覽器上的Google搜尋次數首次出現下滑

蘋果也打算推出具AI功能的搜尋工具,這對Google來說是個不小的挑戰。消息曝光當天,Alphabet的市值就蒸發了1500億美元。

廣告費難賺,訂閱制成解方?

和傳統搜尋引擎不同,AI聊天界面目前還沒辦法有效結合廣告。因此,許多公司開始轉向收取訂閱費或按使用量計費的模式。

這也引發投資人擔心:Google要怎麼適應這樣的新局勢?執行長Sundar Pichai在2月的財報會議上回應表示:「就像YouTube一樣,我們未來會提供多種選擇。今年,我們會專注在訂閱方向上發展。」

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