2026年07月01日（優分析／產業數據中心報導）⸺ 隨著記憶體價格持續攀升，中國智慧手機品牌開始調整生產策略。根據《Nikkei Asia》報導，小米Xiaomi(1810-HK)、OPPO及vivo已將2026年智慧手機出貨目標較原先規劃下修約10%至30%，成為近年中國手機品牌最大規模的生產調整之一，反映零組件成本上升正對終端產品製造帶來壓力。
本次下修的主因並非需求疲弱，而是DRAM、NAND Flash、印刷電路板（PCB）等關鍵零組件價格持續走高，推升整體製造成本。由於記憶體長期占智慧手機物料成本（BOM）相當高的比重，價格上漲對獲利率相對有限的Android品牌影響尤為明顯，也迫使品牌廠重新檢視生產與庫存規劃，以降低成本風險並維持獲利能力。
除了成本增加之外，零組件供應波動也提高生產規劃難度。市場人士指出，若供應持續吃緊，部分新機可能延後上市，或在上市初期面臨供貨不足的情況。不過，此次出貨目標下修主要反映供應鏈管理策略調整，而非消費需求出現明顯轉弱。
相較之下，Apple(AAPL-US)與Samsung Electronics(005930-KS)受到的影響相對有限。由於兩家公司具備龐大採購規模及較強的議價能力，多採多年期供貨合約鎖定價格，因此較能降低記憶體價格波動帶來的衝擊，並維持新品上市時程及初期供貨穩定。不過，若零組件成本持續維持高檔，即使大型品牌也難以完全避免獲利壓力。Apple近期便已因原物料成本增加，調升部分MacBook及iPad產品售價。
對小米、OPPO及vivo而言，三家公司目前仍是全球主要Android智慧手機品牌，在中國、東南亞、印度等新興市場具有重要市占率。此次調整生產計畫雖有助降低庫存與成本風險，但若競爭對手維持正常供貨節奏，也可能對短期市占率表現帶來挑戰。
