2025年3月3日(優分析產業數據中心)
隨著全球運動服飾市場（包含服裝、鞋類與配件）的競爭日益激烈，德國體育用品巨頭 Adidas 在美國市場能否進一步搶佔 Nike 的市場份額，成為影響其今年持續成長的關鍵因素。近年來，由於中國市場需求的不確定性，許多品牌（包括奢侈品牌）都將美國消費者視為2025年的主要成長動能。
翻身之路與市場變化
自2022年10月與饒舌歌手 Ye（原名Kanye West）終止合作，並停產利潤豐厚的 Yeezy 運動鞋系列後，Adidas 經歷了一段動盪時期。然而，自執行長Bjorn Gulden上任以來，公司表現大幅回升，股價已飆升 160%。
根據GlobalData的數據，Adidas 全球市場份額從 2023年的8.2%增加至 2024年的8.9%，而 Nike 則從 15.2% 下滑至 14.1%。這樣的變化顯示 Nike 仍是市場龍頭，但 Adidas 正在逐步蠶食其市場份額，同時 New Balance、On Running 和 Hoka 也在崛起，進一步加劇競爭。
投資人預期，Adidas 在3月5日公布全年財報時，執行長將說明如何繼續擴大對 Nike 的市場份額，同時應對 On Running、 Hoka 等新興運動品牌的競爭。
美國市場的挑戰與機會
長期以來，歐洲品牌在美國市場的競爭力一直較弱，Adidas 近年來的北美市場表現也相對落後。2024年第三季，其北美銷售額下降 7%，顯示品牌尚未完全從 Yeezy 產品線的終止中復甦。
從整體業績來看，Adidas 在截至去年12月的季度銷售額增長 19%，全年增長 12%，而 Nike 在截至去年11月的最新季度銷售額則下降 9%。
Union Investment投資組合經理Thomas Jöke表示：「目前 Adidas 與 Nike 之間的成長差距相當明顯。只要Nike持續低迷，Adidas的整體銷售額應可維持每年至少10%的成長，並且美國與整體北美市場將是關鍵的戰場。」
如何持續攻佔美國市場？
為了吸引美國消費者，Adidas 近期積極推出符合當地文化風格的產品，例如與洛杉磯潮流品牌 Sporty & Rich 合作推出的「美式學院風」運動服飾與鞋款，並攜手美國音樂人 Pharrell Williams 推出全新 Superstar 92 運動鞋。此外，也透過簽約美國 WNBA 球員 Satou Sabally 和大學美式足球明星運動員 Travis Hunter，加強品牌在運動界的影響力。
Bernstein分析師Aneesha Sherman 表示：「Adidas 近期在美國的直營通路和運動用品零售渠道銷售表現強勁，主要受惠於 Samba 和 Gazelle 系列（統稱為 Terrace 系列）在假期期間仍能以原價熱銷。」
