【2025年10月20日，優分析／產業數據中心報導】⸺影音串流平台業者愛爾達-創(8487-TW) 正在為2026年大型國際賽事潮加速備戰。公司已陸續取得 2026年世界棒球經典賽（WBC）、2026年FIFA世界盃 以及 2026年亞運 在台轉播總代理或主要授權，並同時擁有 美國職棒大聯盟（MLB） 在台轉播總代理權，將2026年明確定位為「轉播大年」。
管理層表示，公司策略正從單純的內容權利擴張，轉向付費化與技術效率並進，以長週期賽事為核心，強化訂閱黏著度與用戶轉化率。
三大賽事帶動付費動能
愛爾達-創指出，現場賽事是OTT平台最強的「留存與拉新引擎」。WBC與FIFA等大型賽事能將即時觀看流量導入自有平台，推升訂閱轉化率與用戶停留時間。公司統計，過去大型賽事季的現場直播時數已突破 12,000小時，預期至 2026年可提升至20,000小時級別。
內容時數擴張將在短期內帶來訂閱數與觀看時數的顯著成長，中長期則可透過黏著度提升，推升每用戶平均收益（ARPU）。
調價挑戰用戶彈性
自2025年7月起，愛爾達-創已將 ELTA.tv 月費由 166元調整至199元，調幅約兩成。公司以「每天約一元即可完整觀看WBC與世足」的訴求進行溝通。短期內雖將帶動營收基數放大，但也增加用戶對價格變化的敏感度。
根據揭露數據，2025年第二季單季營收約 2.93億元，毛利率約 21.71%，較2024年同期的26.57%下滑，顯示出在購權與製播成本上升下，營收成長與獲利率將出現短期拉鋸。
目前愛爾達-創於MOD與合作平台的總付費用戶數已達數十萬級，品牌與社群觸及人次突破 300萬，為支撐調價的重要基礎。
AI與雲端技術壓低轉播成本
購權與製播投入推高成本，愛爾達-創同步強化 AI與雲端應用，包括自建的數位片庫與 ABYSS雲端影音儲存系統，期望提升內容再利用率、降低長期製播成本。
管理層並將AI列為核心策略之一，藉自動化轉播流程與互動觀影體驗提升，強化單位內容的商業化能力。法人認為，短期毛利下滑屬策略性投資，目標是換取更高的邊際收益與穩定的訂閱基礎。
國際趨勢：美歐OTT市場成熟化 廣告與直播成新動能
在美國與歐洲市場，OTT服務正朝向成熟與分眾化發展。2024年美國OTT市場規模估達1,224億美元，預計到2029年增至1,998億美元；歐洲市場則從505億美元成長至859億美元，年增率超過一成。
「隨選視訊（VoD）」仍為主流，其中美國市場占比達56.14%，歐洲為55.97%。隨著用戶追求個人化與便利性，訂閱制（SVOD）持續壯大，而廣告支撐型（AVOD）模式也快速崛起，預期在美國市場將以年增12.5%的速度成長。
同時，現場直播與體育賽事內容已成OTT平台的新戰場。歐美多家平台正透過AI與5G技術改善即時串流體驗，並以「多螢、低延遲」為核心吸引用戶。
不過，經濟放緩、歐洲數位稅與資料隱私法（如GDPR、CCPA）等議題，也使OTT業者在成本與合規壓力下需持續調整價格與內容策略。
