2026年09月08日（優分析／產業數據中心報導）⸺ Sony以PlayStation 5切入美國免費廣告支援串流電視(FAST)市場，首波可觸及約2,660萬台PS5。這項服務短期內還不足以撼動Roku及Amazon的規模優勢，但讓Sony取得一個直接測試機會：既有遊戲玩家能否轉化為影音觀眾，進一步增加自有影視內容的廣告收入。
美國FAST市場已具備足夠大的觀眾基礎，2026年預估觀眾達1.31億人，占連網電視用戶54%。
Live TV on PS5於8月31日在美國上線，PS5用戶可免費下載，目前提供132個直播頻道及隨選內容。Sony計畫於今年稍晚加入Bravia電視支援，並進一步拓展至加拿大。
單看硬體覆蓋規模，Sony與市場龍頭仍有明顯差距。Roku Channel截至2025年底可觸及約9,110萬台Roku裝置，Amazon的Fire TV Channels則涵蓋約6,270萬台。Live TV on PS5的2,660萬台潛在裝機基礎，較接近Walmart旗下WatchFree+所涵蓋的2,740萬台Vizio裝置。
若Bravia支援範圍最多再增加1,000萬台，Sony的潛在覆蓋量可升至約3,660萬台，超過LG Channels目前約3,230萬台的規模。不過，裝機量只能代表服務可能觸及的硬體數量，不能直接視為實際用戶。部分家庭同時擁有智慧電視、串流裝置及遊戲主機，也可能造成統計重複。
因此，Sony現階段的競爭力不能只看PS5銷售規模，而要看玩家是否願意打開服務、停留觀看並持續使用。只有當觀看時間增加，Sony才能擴大可出售的廣告曝光，讓既有內容產生額外收入。
內容是Sony較容易建立差異的資源。Live TV on PS5設有Community、The Shield、Bewitched、Crunchyroll Boxed Sets及Sony One Action Hits等自有內容頻道。Sony同時掌握遊戲硬體、使用者帳號及影視內容，有助於減少對第三方串流平台的依賴。
不過，Live TV on PS5目前的132個直播頻道少於Tubi的273個及Roku Channel的388個，其中119個頻道也能在其他FAST平台觀看。Sony雖有自有內容，整體服務在上線初期仍缺乏足以吸引非PS5用戶轉換平台的內容規模。
PS5效能高於一般智慧電視與串流裝置，可讓操作更流暢，但這不必然轉化為更高使用率。消費者若已透過智慧電視、Roku、Fire TV或Tubi觀看免費影音，未必會為了影音服務改用價格更高的遊戲主機。Sony初期較可能從原有PS5用戶中增加使用時間，而不是從其他FAST平台大規模搶走觀眾。
至於Sony與TCL的電視合資關係，未來可能為Live TV帶來更多硬體入口，但現有材料還不足以確認雙方會整合FAST服務。現階段較合理的判斷是，Sony先利用PS5驗證觀看需求，再依用戶數據決定是否把服務擴大至Bravia及其他電視平台。
不過，PS5玩家可能本來就大量使用其他免費串流服務，Sony未必能創造新增觀看時間，只是讓既有觀看行為轉移到自家介面。
因此可預期的是，市場會關注的重點並不是Sony宣布支援多少裝置，而是Live TV on PS5的下載量、月活躍用戶、平均觀看時間、廣告填充率及自有內容觀看占比。這些數據才能判斷PS5究竟只是新的影音功能，還是Sony可以持續擴大的廣告收入入口。
