2025年2月25日(優分析產業數據中心) - Nike(NKE-US)近期在管理層的領導下進行了一系列策略調整（先前報導），旨在提升品牌的市場競爭力。新任執行長Elliott Hill正積極應對過去幾年中因產品創新不足與過度依賴數位銷售所帶來的市場困境。這些調整涵蓋了產品創新、分銷渠道重整，以及國際市場的重新布局，目的是恢復Nike的市場地位。
產品創新與分銷渠道優化
在過去幾年中，Nike的市占率曾出現下滑，特別是在2016至2020年間市占率曾上升200個基點，但到了2023年，則下降約140個基點，降至23%。Hill上任後，便將重點放在恢復與批發夥伴的合作關係，並加強產品創新力度。舉例來說，Nike已提早推出Pegasus Premium系列，並增加與產品相關的職位數量，從2024財年的1%增至2025財年的10%。這一策略顯示出Nike對產品創新投入的增強，並有望帶動品牌未來的增長。
此外，Nike(NKE-US) 本月宣布，將與 Kim Kardashian 創立的塑身衣品牌 Skims 合作，推出全新女性運動服品牌 NikeSKIMS，預計於今年春季在美國上市，進軍女性運動市場搶佔Lululemon地盤（見此報導），這一合作預計能有效提升毛利率，並開拓新市場。這些舉措顯示出Nike在多元化產品線和品牌合作方面的積極布局，旨在不斷提升市場競爭力。
大中華區業務前景：庫存調整後回升可期
Nike大中華區的營收占比約為18%，但近年來由於市場環境變化及品牌去庫存策略，該區業務增長放緩。Nike在大中華區的銷售額在2023年出現下滑，不過預計在2026年開始復甦，主要因為庫存調整完成、新產品推出以及市場需求回升。
儘管大中華區業務近年受到庫存調整的影響，但運動鞋服市場仍將保持約4%的年增率，並且戶外運動產品將成為主要驅動力。為了順應這一市場趨勢，Nike計畫於2025年夏季推出一系列都市戶外產品，進一步擴大其產品廣度，增添額外的成長動能。
生產基地調整：降低對中國依賴
在過去幾年中，Nike逐步降低對中國製造的依賴，將部分生產轉移至越南、印尼和柬埔寨，以應對關稅風險和地緣政治挑戰。根據資料，Nike的主要生產基地分布在越南、印尼、中國和柬埔寨。越南目前是Nike最大的生產基地，占其鞋類生產比例的50%，其次為印尼（27%）和中國（18%）。在服裝製造方面，Nike亦減少對中國的依賴，將部分生產轉移至越南和柬埔寨。越南成為Nike服裝的主要生產地，而柬埔寨已取代泰國，成為第三大服裝生產國。
