2024年12月20日(優分析產業數據中心)
雖然NIKE銷售成長性不佳，但是對於台灣供應鏈來說，NIKE正在建立新產品上架所需的安全庫存，其實新一波的訂單已經開始起跑。
Nike(NKE-US)週四發布一份保守的業績展望，導致其股價在當天因財報超出預期而立即飆升11%後迅速回吐漲幅，截至盤後交易下跌約0.5%。該公司一直在努力應對競爭加劇的挑戰，並重奪市場主導地位。
今年以來，其股價已累計下跌近30%。
財政第二季度，Nike 的營收下降了 7.7%，達到 123.5 億美元，表現優於市場預期的 9.41% 跌幅，主要因為新款性能鞋和跑鞋受到消費者青睞。同時，每股盈餘為 78 美分，也高於分析師預期的 63 美分。不過，公司預計第三季度的營收將下降「低雙位數百分比」，而分析師平均預測為下降 7.65%，約為 114.8 億美元。
新上任的執行長 Elliott Hill 表示，公司在努力重拾市場份額的過程中，短期內會承受一些壓力。而 Jane Hali & Associates 的高級分析師 Jessica Ramirez 則提到：「雖然第二季度的數據算不上理想，但已經比市場原本的擔憂要好一些。」
不過根據LSEG統計的分析師數據，華爾街對於未來三年的盈餘仍有些微調降。
策略調整方向
過去一段時間，NIKE在產品研發策略上與通路策略上都已經失焦。市場對於 NIKE 是否能贏回批發商的信任，以及如何在渠道中爭取更多的貨架空間，都感到有疑慮。
執行長表示：「Nike將優先重建與零售商的合作夥伴關係，並確保減少折扣和促銷活動的頻率與規模。我們的促銷活動過於頻繁，過多的折扣不僅損害品牌形象，也擾亂整個市場和合作夥伴的利潤。」
自上任以來，執行長已與多家主要零售合作夥伴會面。像Foot Locker(FL-US)這樣的零售商對他的領導能力以及重建合作關係的能力表示信心。
在產品策略上，執行長 Elliott Hill 表示，公司已經啟動了針對運動細分市場的策略，將不同的運動分類（如跑步、籃球、訓練等）進一步劃分為男士、女士和兒童市場，並成立專注於這些領域的小型跨功能團隊。這些團隊已經在過去一年開始運作，目前正在推出創新產品，例如跑鞋 Pegasus、Vomero 系列，以及籃球鞋如 Kobe 和 Sabrina 系列。
Elliott Hill 強調，新產品已經在市場上獲得了積極反饋，並預計未來幾季會有更多創新產品進入市場，包括針對跑步、訓練和運動休閒領域的新款設計。他還提到這些產品不僅能吸引現有消費者，還能幫助品牌實現健康的銷售增長和利潤回升。
此外，財務長 Matt Friend 補充，NIKE 正在加速清理舊有庫存以騰出空間，確保新產品能夠在市場中得到更好的呈現和銷售支持。他們認為，這種策略將有助於提升全價銷售的比例，並改善毛利率。
NIKE 會將資源集中在 10 個關鍵國家和 12 個核心城市，但最初會專注於 3 個主要國家和 5 個關鍵城市，作為區域策略的重點。這樣的「少而精」策略能幫助公司在有限的資源下實現更高效的市場滲透和增長。
NIKE正積極建立新產品的安全存量，對於台灣供應鏈來說，代表著新一輪訂單的開始。
相關新聞
