2025年4月17日(優分析產業數據中心)
美國即將在5月2日取消 de minimis 微量關稅制度，這對以低價商品橫掃全球市場的快時尚電商業者來說，無疑是一記重擊。Shein 與 Temu 兩大中國電商平台，正面臨營運成本劇增與商業模式轉型的重大挑戰，如何因應這場政策巨變，成為當前最受矚目的焦點。
微量關稅取消對快時尚產業的衝擊有多大？
美國原本的「de minimis」政策，允許每件價值在 800 美元以下的包裹免除關稅，這正是 Shein 與 Temu 能夠以極低價格在美國迅速崛起的核心策略之一。然而，根據川普總統本月初簽署的行政命令，自5月2日起，這項免稅待遇將不再適用於來自中國與香港的商品。這不僅提高了進口成本，也讓原本仰賴中國供應鏈的快時尚平台面臨前所未有的挑戰。
Shein 與 Temu 已於本週同步宣布，將自 4月25日起調漲商品價格，兩家公司皆向顧客發出聲明表示：「因為最近全球貿易和關稅有些變動，我們的營運成本變高了。為了繼續提供你喜歡的商品、也維持品質，我們會開始調整價格。」這也表示，快時尚品牌已經不能再靠原本那套低價取勝的方式走天下了，現在他們得想辦法找新的出路。
供應鏈外移：Shein 轉向越南設廠成為新趨勢？
除了漲價之外，供應鏈轉移也成為快時尚應對政策變化的關鍵手段。雖然 Shein 對外強調沒有將產能移出中國，並強調合作的中國供應商數量已從 5800 家增至 7000 家，但實地訪查廣州的Shein村卻呈現另一番景象。
根據當地多位工廠老闆與供應商的說法，Shein 近期大幅減少廣州訂單，並開始鼓勵一些大型供應商到越南設廠，甚至提供一些獎勵條件。例如保證最低訂單量以及延長交貨期限，來減少在新地方設廠的不穩定風險。有工廠老闆透露：「從農曆年後開始，川普上台後，Shein 就開始要求我們這些主要工廠設法去越南設點。」這也看得出，他們其實已經在為可能的關稅衝擊提前布局了。
但不是每間工廠都有能力跟上這波轉型，尤其是規模比較小的代工廠，現在正面臨被市場淘汰的危機。一位合作了五年的李老闆表示：「他今年的訂單少了一半，影響真的很大，現在看來關稅問題目前還看不到盡頭，我們也不知道接下來會怎樣。」這樣的不確定性，讓不少小工廠壓力山大。
美國市場營運模式調整，廣告支出大砍
在銷售價格面臨上調的同時，Temu 與 Shein 也選擇從營運成本下手，大幅削減在美國市場的數位廣告支出。
根據數位行銷公司 Sensor Tower 的資料，Temu 最近在社群媒體上的廣告花費大幅縮水，在 3月31日 - 4月13日這段期間，Temu 在 Facebook、Instagram、TikTok、Snap 和 YouTube 上的日均廣告費，比前 30 天少了 31%。
同一時間，Shein 在這些平台的廣告預算也縮減了 19%。這表示兩家公司可能正在壓縮行銷開支，為因應政策變動和成本上升做準備。
廣告削減無疑是回應營運壓力的短期策略，但這也代表品牌曝光率與市佔率將可能受到挑戰。這對於競爭激烈的快時尚電商市場而言，是一項不小的風險。
快時尚下一步何去何從？
當前情勢突顯出，快時尚產業的成功不再只是建立在低價生產與大量行銷之上，而是必須更聰明地優化供應鏈，做好全球布局。
例如 Shein 雖然否認大規模外移，但實際上已在越南、廣州等地同時進行投資，目的是分散風險、應對各種政策變動。接下來他們會不會進一步在東南亞其他國家設廠，也很值得關注。
另外，怎麼在「東西要便宜」和「品質要提升」之間找到一個平衡點，將會是快時尚品牌能不能繼續走下去的關鍵。
