2025年5月5日(優分析產業數據中心)
Spotify (SPOT-US) 在美國的應用程式上週五終於獲得 Apple 核准更新,這次他們可以在應用程式裡顯示價格資訊,還能放上外部付款連結。這對 Spotify 而言是重大突破,因為過去 Apple 長期禁止這類做法,且要求所有透過應用程式進行的購買都需透過 App Store 並支付抽成。
這項更新是在美國一位聯邦法官裁定 Apple 不得向非應用程式內購買收取佣金後不久獲得核准。Spotify 獲准推出這項更新,象徵他們長期針對 Apple 限制政策所進行的抗爭,首次取得實質進展。
Spotify 發言人 Jeanne Moran 透過電子郵件表示:「經過近十年的努力,這終於讓我們能夠自由展示清楚的價格資訊與購買連結,促進美國消費者的透明與選擇。」
從 2006 年成立以來,Spotify 一直與 Apple 就 App Store 的條款拉鋸,其中包括要求所有透過應用程式進行的內購都必須支付佣金,如今終於有突破。
法官裁定限制行為不當
Spotify 是在上週四提交這項應用程式更新的,時間點剛好就在美國地方法院法官 Yvonne Gonzalez Rogers 指出 Apple 沒有確實遵守她在 2021 年針對《要塞英雄》(Fortnite)開發商 Epic Games 提起的反壟斷訴訟判決之後。當時的判決要求 Apple 必須允許開發者引導用戶前往外部網站進行購買。
Apple 表示會遵守法院命令,但同時也強調他們不認同該判決,並計劃提出上訴。
分析師看法:取得實質性勝利
Pivotal Research Group 的分析師 Jeffrey Wlodarczak 表示:「這對 Spotify 來說似乎是一個實質性的勝利,這項變化將有助於 Spotify 在價格策略上與競爭對手 Apple Music 站上同一條起跑線。」過去 Spotify 若要在美國維持訂閱服務的價格競爭力,還得把支付給 Apple 的額外費用算進去,這無疑增加了負擔。
從上週五早上的股市表現來看,Spotify 股價應聲上漲超過 6%,顯示市場對這項進展反應正面。投資人普遍認為,Spotify 接下來有機會透過改善用戶體驗與降低成本結構,進一步強化自身的競爭力。
展望:從虧轉盈、朝向長期成長
Spotify 在今年二月才剛公布首次達成全年獲利,這主要歸功於用戶持續成長、訂閱價格的調整,以及一連串的成本控制措施。這次美國應用程式更新的突破,則為他們的長期獲利模式再添一項正向催化劑,讓市場對其營運前景更加樂觀。