2024年10月25日(優分析產業數據中心)
開雲集團（Kering）週三警告，2024年經常性經營利潤預計將減半，可能約25億歐元，為近年來最低的水準，顯著低於去年的47.5億歐元，因為中國市場需求疲軟的加劇該集團旗下主要品牌Gucci的困境。
其股價自今年年初以來下跌超過40%，成為奢侈品行業表現最差的股票。
近年來，由於中國需求疲軟以及全球經濟不確定性增加，奢侈品市場成長趨勢放緩，顯示疫情後奢侈品消費熱潮逐漸消退，投資者對該行業的信心轉為謹慎，奢侈品股價也隨之大幅波動。
中國消費者曾經是全球奢侈品市場的主要推動力，但近期消費信心已跌至COVID-19疫情時期的最低點。亞太市場（特別是日本和中國）銷售額大幅下滑，對全球奢侈品市場造成深遠影響。
歐美市場需求相對穩定，但尚未完全填補亞太區需求減少的缺口。
開雲集團概況與挑戰
開雲集團旗下品牌Gucci、Saint Laurent、Balenciaga和Bottega Veneta，其中擁有百年歷史的義大利品牌Gucci是主要收入來源，佔集團銷售額的一半，且貢獻了三分之二的利潤。
第三季營收下降16%至37.9億歐元（約40.8億美元），降幅高於分析師預估的11%。
該公司在上半年曾預期下半年的經常性將下降30%，根據計算，年利潤將達到29.7億歐元。
本月任命Stefano Cantino為Gucci的執行長，預計於2025年1月正式上任，接替去年被任命為執行長、帶領Gucci度過疫後轉型期的Jean-Francois Palus，該品牌在疫情期間落後於競爭對手。
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RBC的分析師表示，儘管開雲集團在這種艱難的奢侈品市場環境下，努力控制可控的因素（如成本控制、提升效率、優化門店），但其相對表現仍低於平均水準，且難以預測2025財年的利潤率。
Gucci品牌的挑戰與轉型
Gucci第三季銷售額下降25%，降幅高於分析師普遍預估的21%。
開雲集團正在推動Gucci的品牌轉型，重建高層管理團隊，並在藝術總監Sabato de Sarno的主導，引入更精簡、現代的設計風格，同時將產品推向高端市場。
新產品佔第三季銷售額的三分之一，但尚未完全補足包括皮具品類在內的舊產品銷售的疲軟。
主要競爭對手LVMH和Burberry
LVMH是奢侈品行業的領頭羊，其業績表現被視為該產業的指標，其第三季度表現未達預期，並表示中國消費者信心已跌至COVID-19疫情時期的最低點。其股價自今年年初以來下跌16%。
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Burberry同樣面臨設計風格轉型，其股價自今年年初以來下跌近50%。
＜由於對中國的擔憂，奢侈品股仍然波動＞
圖片來源 : Reuters/LSEG Datastream
這張圖表顯示奢侈品公司股票因中國市場需求擔憂而出現大幅波動，特別是受到中國房地產危機的影響，富裕消費者對高端時尚與配飾的需求減弱。圖中列出的奢侈品牌包括LVMH、Moncler、Gucci母公司Kering、Burberry、Hermès等，顯示它們的股價自2024年7月至10月之間的變動趨勢。整體來看，奢侈品行業在這段時間的表現波動劇烈，反映了市場對中國消費需求下降的擔憂。
