2024年10月16日(優分析產業數據中心)
全球最大奢侈品集團LVMH週二公布的財報顯示，第三季銷售額下降3%，至190.8億歐元（約208億美元），低於巴克萊（Barclays）分析師預期的2%增長，這是疫情以來的首次季度銷售額下降，主要原因為中國和日本市場需求減弱，這可能會加劇投資者的擔憂。
銷售亮點與挑戰
其關鍵部門為時裝與皮件，包括Louis Vuitton和Dior等精品品牌，銷售額下降5%，遠低於市場預期的4%增長，為2020年COVID-19疫情爆發以來的首次下滑。
時尚與皮革產品佔LVMH收入的一半，佔其經常性利潤的近四分之三。
中國市場情緒低迷、消費信心不足，也減少購買奢侈品，導致亞洲（不包括日本）的銷售額下降幅度從上一季的14%擴大至16%。中國的房地產危機和刺激政策效果有限，進一步拖累了奢侈品消費需求的恢復。
LVMH加倍努力擴大在中國的市場份額，最近加深了與阿里巴巴的合作，利用這家電子商務公司的雲端技術和人工智慧（AI）能力等技術優勢，提升銷售。
旗下的旅遊零售部門——DFS集團正在中國免稅的海南島建造一座大型購物和娛樂綜合商場，藉此掌握不斷成長的旅遊市場商機。
此外，雖然奢侈品不太可能成為中國及歐盟貿易報復的下一個目標，但上海的創新諮詢公司Trajectry執行長Patrice Nordey表示，奢侈品公司今年在中國的銷售額可能會下降10%，而先前的預測則是銷售額增長5%至6%，品牌需要解決的問題太多了。
LVMH財務長Jean-Jacques Guiony表示，中國消費者信心已跌至COVID-19疫情時期的最低點，但公司仍然對中國市場的未來充滿信心。
由於日元走強，日本市場的增長率從上一季的57%急劇放緩至20%。
影響與市場反應
LVMH是奢侈品行業的領頭羊，其業績表現被視為該產業的指標，其財務表現不僅低於市場共識，甚至遭到了多位分析師的負面評價，預期奢侈品行業的短期波動可能加劇。
＜由於對中國的擔憂，奢侈品股仍然波動＞
圖片來源 : Reuters
這張圖表顯示了2024年7月至10月期間奢侈品股價的波動情況，重點強調對中國市場的擔憂，這些奢侈品股票保持不穩定。尤其是中國的房地產危機，對中國消費者對奢侈品（時尚和配飾）的需求產生了負面影響。
RBC分析師Piral Dadhania表示，市場可能會對LVMH財報的結果持負面看法，業績數字表明放緩程度比預期的更明顯。
瑞銀（UBS ）預測第三季度將是該行業4年來最糟糕的季度，有機銷售額同比下降1%。可能進一步引發市場的短期波動和投資者的擔憂。
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