2024年10月14日 (優分析產業數據中心)
近期，全球定位技術領導企業 TomTom 正面臨嚴峻的市場挑戰。儘管該公司長期致力於技術創新，尤其是在自駕技術方面的投入，但由於全球汽車需求下滑，其業績表現顯著受到影響，第三季度財報顯示，TomTom 的營收未達預期，並已調降 2024 年的銷售指引至原有範圍的低端，突顯了科技產業在應對傳統汽車市場低迷時所面臨的複雜局面。
汽車市場不景氣，供應鏈面臨連鎖反應
TomTom 的定位技術部門高度依賴汽車行業，而全球新車銷售持續下滑已對其營運造成重大影響。根據歐洲汽車市場的最新數據，今年8月歐盟的新車銷售量較去年同期下降 18.3%，達到三年來的最低點，這無疑對依賴汽車技術應用的企業如 TomTom 而言，是一大挑戰。
(圖片來源：歐洲汽車協會 ACEA)
為了應對這一衝擊，TomTom 正在加強其自動駕駛技術的布局，但短期內市場需求的減弱限制了其業績增長的空間。TomTom 公佈的第三季度數據顯示，收入降至 1.407 億歐元，未達分析師預期的 1.42 億歐元，並且將全年收入預期調降至 5.70 至 6.10 億歐元。
這一現象並不僅限於 TomTom 一家公司，全球各大汽車技術供應商均面臨需求縮減、銷售下滑的困境，從硬體零部件到軟體服務，整個科技供應鏈都受到了市場低迷的連鎖效應衝擊。
汽車市場需求能否支持自駕技術發展？
為了應對消費者需求減弱的現狀，TomTom 正在積極開發其新地圖平台 Orbis 並將更多資源集中在 Orbis 的發展上，這是專為自駕車設計的高精度地圖技術，結合消費者數據與高階駕駛輔助系統（ADAS），試圖為自駕車提供更精準的路徑規劃。
(圖片來源：TomTom Orbis Maps)
Orbis 平台不僅僅是地圖系統，還結合了消費者數據、駕駛行為預測和高度自動化車輛的導航功能，為未來的自駕技術提供了強大的基礎設施。藉助這一高精度地圖服務，TomTom 希望在自駕技術市場中佔據重要地位，這些技術創新，或將成為 TomTom 未來的核心競爭力。
(圖片來源：TomTom Orbis Maps)
然而，Orbis 的成功與否將取決於兩個關鍵因素：首先，汽車製造商是否能夠迅速採用這些自駕技術；其次，全球汽車市場需求能否恢復增長。如果這兩者無法同步推進，Orbis 的市場潛力將難以完全實現。
TomTom 的處境揭示了技術創新與市場需求之間的矛盾，儘管自駕技術被視為未來交通的重要發展方向，並且企業也投入大量資源推動其成熟，但當前新車銷量低迷，讓這些技術的推廣變得困難重重。
高精度地圖+ADAS：TomTom Orbis 自駕車的專屬地圖技術
即便如此，TomTom 對其技術創新充滿信心，尤其是在自駕車市場的長期潛力上。根據 Technavio 的數據，全球自動駕駛汽車市場預計將從 2023 年的 1,072 億美元增長至 2028 年的 10,817 億美元，顯示該領域未來五年的巨大增長潛力。
自動駕駛汽車的高清地圖市場也在急速成長，2023 年市場規模為 23.75 億美元，預計到 2028 年將增長至 157.66 億美元，增長率高達 564%。這一數據強調了高清地圖技術在未來自駕技術中的關鍵地位，而這正是 TomTom 的 Orbis 平台所著力發展的核心。
技術創新 vs. 市場需求：汽車技術供應商如何選擇?
TomTom 的處境反映了當前汽車科技供應商所面臨的共同挑戰，在全球經濟增長放緩、汽車市場需求疲弱的情況下，企業必須在技術創新和市場需求之間尋求微妙的平衡，雖然技術創新能夠帶來長期的競爭優勢，但如果市場需求不足以支撐這些技術的商業化，企業短期內將難以實現顯著的業績增長。
隨著汽車行業逐漸向自動化和電氣化轉型，汽車科技供應商的角色變得愈加關鍵，然而，這也意味著他們將面臨一個更加複雜的市場環境。不僅要保持技術的領先優勢，還必須靈活應對市場需求的波動，這樣的市場現實讓企業不得不在創新和實際銷售之間進行艱難抉擇。
總體而言，TomTom 的短期表現或許難以令人滿意，但其在自駕技術領域的投入和未來技術佈局，仍讓市場對其長期發展抱有期待。
