2025年1月3日(優分析產業數據中心)
美國遊戲引擎開發商Unity Software(U-US)在2025年的第一個交易日迎來亮眼表現，股價單日飆漲近10%，達到每股26美元，市值增加超過7億美元。
然而，這波漲勢的背後，並非來自公司業績或重大利好消息，而是迷因股界的代表人物Keith Gill（網名「Roaring Kitty」）在社交媒體X平台上的一則模糊貼文。
迷因股傳奇人物的再登場
Keith Gill這位迷因股界的傳奇人物，早在2021年就因主導GameStop的股價狂飆事件聲名大噪。
這次，他在X上發布了一段已故音樂家Rick James的影片，影片中提到一首名為《Unity》的歌曲。雖然Gill並未直接提及Unity Software，但投資者們顯然將這段貼文解讀成了「暗示買入Unity股票」。
B. Riley Wealth首席市場策略師Art Hogan表示：「無論是在Reddit還是X平台，只要迷因股領袖發文，你肯定會看到那群迷因股玩家的強烈反應——這正是我們今天再次看到的情況。」
過去的困境與轉型努力
儘管這波漲勢讓市場眼前一亮，但Unity近年來的經營狀況其實並不理想。
Unity的股價在2024年下跌約45%，因為公司在2023年推出「runtime fee」收費政策，要求遊戲開發者按遊戲下載次數付費，結果引發強烈反彈，最終在2024年被迫取消，但這場風波已重創公司形象。
除了政策失誤，還進行大規模裁員。2023年裁員8%，2024年再裁員25%。儘管這些行動旨在削減成本、專注於盈利能力，但也引發了市場對其內部穩定性與未來競爭力的疑慮。
機會與挑戰並存的未來
即便面臨這些挑戰，Unity引擎仍是全球最受歡迎的遊戲開發工具之一。每個月有數百萬遊戲開發者使用Unity的軟體工具包，包括《Pokemon Go》、《Beat Saber》和《爐石戰記》等熱門遊戲的開發團隊。
技術優勢無庸置疑，但市場對Unity的前景仍存在分歧。部分專家擔憂，公司雖擁有強大的技術基礎，但近年來的經營策略與決策失誤可能削弱其市場競爭力。
Great Hill Capital LLC董事長Thomas Hayes表示：「你會以為人們現在應該已經學到教訓了，參與這些荒謬的迷因股遊戲最終只會以眼淚收場……這並不是理性的投資方式。」
能否借勢翻身？
這次Roaring Kitty的暗示性貼文為Unity股價帶來了一場「強心劑」，但迷因股效應帶來的短期漲勢並不足以解決公司的長期挑戰。
Unity要想真正站穩腳跟，需要在產品創新和商業模式上拿出更多實質性的進展，並重建與開發者社群的緊密聯繫。
投資者在面對這類市場熱點時，也應保持謹慎。短期熱潮可能令人振奮，但最終回歸的還是公司能否提供穩定且可持續的價值。
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