2024年11月22日(優分析產業數據中心)
Gap(GPS-US)週四宣布，上調全年銷售預測，並指出假期銷售已展現「強勁開局」，促使其股價在延長交易時段大漲15%。
旗下經營的品牌包括Gap、Old Navy、Banana Republic和Athleta。其在台供應商為聚陽(1477-TW)，儒鴻(1476-TW)則為Athleta品牌提供產品。
•第三季淨銷售額增長2%，達到38億美元，符合市場預期。
•每股盈餘為72美分，遠高於市場預測的58美分（根據LSEG數據）。
•上調全年淨銷售增長預測為1.5%至2%，高於此前的微幅增長目標。此舉反映出公司對假期購物旺季的強烈信心。
•全年毛利率增長目標上調20個基點，這得益於公司維持精簡的庫存水準，並簽訂長期貨運合約以降低成本。
銷售額連續第四個季度增長，利潤也超出預期，在執行長Richard Dickson的領導下完成扭虧為盈的一年。
第三季度因氣溫偏暖而影響銷售，特別是對Old Navy的表現造成衝擊。
MScience的Matt Jacob表示：「隨著11月天氣轉涼，第四季初顧客逐漸回流。基於此情況，他們對進入假期購物旺季感到更有信心。」
精準策略引爆假期商機
隨著消費者將購物預算集中於流行款式，Gap透過減少折扣並引進更新、更受歡迎的商品，成功喚起其作為「流行文化品牌」的根基，吸引更廣泛的客戶群。
Old Navy透過在牛仔布與連身裙方面推出更新穎的款式，正在逐步挽回失去的市場份額，而類似的成長也反映在其運動服飾品牌Athleta的業績上。
Gap與運動服飾製造商Under Armour今年克服了服飾與配件的廣泛消費疲軟，因為消費者不是等待大幅折扣，就是存錢購買流行且受歡迎的商品。
隨著其假期銷售的強勁開局，未來能否延續此勢頭將是關鍵。
針對縮短的假期購物期間所制定的計畫，Gap財務長Katrina O'Connell表示：「我們強化門市的節慶氛圍，吸引顧客的興趣並促進更早進入購物流程。」
目前，該公司的重點是儘早獲勝，以搶占市場先機並提高銷售量。
