特斯拉｜不只北歐！特斯拉德國銷量暴跌六成，消費者轉向本土電動車？

2025年2月6日 (優分析產業數據中心)

特斯拉（Tesla）今年1月在德國市場的表現讓人跌破眼鏡——新車銷量僅1,277輛，較去年同期暴跌59.5%。相比之下，整體德國車市僅下降2.8%，顯示特斯拉的頹勢遠超市場平均水平​。

更尷尬的是，德國電動車市場依然在成長，1月純電動車（BEV）總銷量達到34,500輛，年增53.5%。換句話說，並非消費者不買電動車，而是特斯拉的市場份額正在被其他品牌蠶食​。

不只德國，北歐市場也跟著滑坡

特斯拉在歐洲其他市場的表現同樣不理想。1月瑞典的新車註冊量僅405輛，年減 44%；挪威的銷量也下滑38%至689輛​。這兩國的整體車市需求並未下滑，反而有所成長，意味著特斯拉的市占率正在縮小。(見此文👈)

競爭者圍攻，特斯拉光環褪色？

特斯拉在歐洲市場的壓力，主要來自以下幾個因素：

1. 競爭對手強勢崛起
Volkswagen的ID系列、BMW i4、Mercedes-Benz的EQ電動車家族，甚至來自中國的比亞迪（BYD）、小鵬等品牌，提供更多選擇，且價格、規格更貼近歐洲消費者需求。特斯拉過去的領先優勢，如超長續航與科技感，已不再是「獨門武器」。

2. 早期紅利消退，市場更在意CP值
特斯拉曾經是電動車市場的絕對領頭羊，吸引許多願意嘗鮮的消費者。而隨著市場成熟，消費者開始比較價格、服務與產品細節。特斯拉過去一年數次降價，雖然短期內刺激銷量，但也讓消費者對品牌價值產生疑慮。

3. 馬斯克的政治立場，影響品牌形象
特斯拉創辦人馬斯克（Elon Musk）近期的政治言論，可能讓部分歐洲消費者產生排斥。他公開表態支持川普，並在歐洲政治議題上發表具爭議性的觀點，甚至引發德國總理與挪威首相的批評​。這可能影響政府機構或企業對特斯拉的採購決策，也讓品牌在自由派立場較鮮明的歐洲市場形象受損。