2025年2月5日（優分析產業數據中心）
銷量崩跌，歐洲市場不再買單
特斯拉（Tesla）在歐洲主要市場的銷量正面臨嚴峻考驗。2025 年 1 月，Tesla 在 英國、法國、瑞典、挪威與荷蘭 五大市場銷售全面下滑，其中：
英國：-12%
法國：-63%
瑞典：-44%
挪威：-38%
荷蘭：-42%
整體趨勢：Tesla 在這四個歐洲市場的市占率 2025 年均大幅下滑
曾經在英國市場排名第二的 Tesla，如今被 Volkswagen（福斯）、Mercedes（賓士）、Peugeot（標緻） 等品牌超越，跌落至第七名。
這不只是 Tesla 在歐洲的問題，美國加州市場 也出現 12% 的銷量下降，顯示其全球銷售壓力正在加劇。更值得注意的是，Tesla 2024 年出現史上首次年度交車量下滑，這對一家以「成長」為核心敘事的企業來說，無疑是重大警訊。
缺乏新車，Tesla 競爭力消失？
市場分析師指出，Tesla 目前面臨的最大挑戰，不是來自外部，而是自身產品線的停滯。自 2020 年推出 Model Y 以來，Tesla 未再推出新的主流車款，反觀競爭對手：
Volkswagen、BYD（比亞迪）、Hyundai（現代）、Stellantis 等品牌紛紛推出更具競爭力的電動車。
中國品牌更是迅速崛起，提供更具價格競爭力的選擇。
市場專家 Ben Nelmes 指出，Tesla 目前的衰退「與馬斯克的個人爭議無關」，而是因為 「缺乏新產品」。Tesla 雖然承諾 2025 年推出 更便宜的電動車，但市場仍存疑，畢竟 Tesla 一向有「延遲交付」的傳統，能否如期推出仍有待觀察。
馬斯克的政治立場正在損害 Tesla？
馬斯克的政治動作，也成為 Tesla 品牌的新隱憂。他在 2024 年 砸下 2.5 億美元 支持川普（Donald Trump），還在 X（前 Twitter）平台上力挺英國與德國的極右翼政黨。這些爭議行為，使部分消費者對 Tesla 產生負面觀感：
英國：59% 的電動車買家表示，馬斯克的形象讓他們不願購買 Tesla。
瑞典：對 Tesla 持正面觀感者降至 11%，而持負面看法者則升至 63%。
歐洲政界也開始反擊。馬斯克近期在德國公開支持極右翼政黨 AfD，甚至在奧斯威辛集中營解放 80 週年前發表爭議性言論，導致部分企業與個人帳號退出 X，指控他放大錯誤訊息。若馬斯克持續將個人立場帶入 Tesla 品牌，可能會進一步影響其全球銷量。
Tesla 股價依舊強勢，但估值風險升高
儘管銷售不如預期，Tesla 股價過去一年仍然翻倍，但目前市場開始質疑其估值是否合理：
Tesla 目前本益比（P/E）高達 131，遠高於傳統車廠（通常落在 20-30 倍）與部分科技股。
如果 2024-2025 年仍無新車款上市，且銷量持續下滑，市場信心恐怕會動搖，股價可能面臨修正壓力。
結論：Tesla 正處於關鍵轉折點
🔸 短期挑戰：銷量下滑、競爭激烈、品牌形象受損。
🔸 長期風險：產品更新停滯，市占率可能進一步被蠶食。
🔸 關鍵變數：2025 年的平價車款是否能如期推出？
FSD（全自動駕駛）技術進展是否能帶來增量市場？
🚨應關注的四大指標：
✅ Tesla 2024 年 Q1 交車數據與市占變化
✅ 競爭對手（Volkswagen、BYD、Hyundai 等）新產品策略
✅ 2025 年 Tesla 平價車款的具體規格與上市時程
✅ 馬斯克的個人行為是否進一步影響 Tesla 品牌
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