2025年5月8日(優分析產業數據中心)
Apple(AAPL-US)計劃在自家 Safari 瀏覽器中加入人工智慧(AI)搜尋選項,這對 Google 母公司 Alphabet(GOOGL-US)來說是一大打擊。因為現在有很多 iPhone 使用者都是透過 Safari 使用 Google 搜尋,這是 Google 搜尋廣告收入的重要來源。
知情人士透露,Apple 正在「積極考慮」重新設計 Safari 瀏覽器。這個消息是在一場針對 Google 壟斷網路搜尋的反壟斷官司中,由 Apple 高層 Eddy Cue 提到的。他透露,最近 Safari 的搜尋量開始下降,因為越來越多使用者開始轉向 AI 來搜尋資訊。
結果,Alphabet 的股價下跌 7.3%,一天內市值蒸發約 1500 億美元。Apple 股價也下跌 1.1%。
Google 怎麼回應這件事?
Google 表示,整體搜尋量還是持續在增加,包含來自 Apple 設備上的搜尋也在成長。他們強調現在使用者搜尋方式更多元,包括語音搜尋、圖片搜尋等,Google 搜尋依然「很有用」。
但這場爭論有個重點:Apple 說搜尋量掉了,Google 說沒有掉,兩邊的統計方式可能不太一樣。
不過可以確定的是,Apple 這個方向的改變,很可能會對 Google 的搜尋業務帶來很大的衝擊。畢竟,Google 靠這個成長了很多年,也因此成為了美國反壟斷訴訟的目標。
如果取消 Google 為預設的搜尋引擎,會有什麼影響?
Google 目前是 Safari 上的預設搜尋引擎,這個位置對 Google 來說非常重要。根據分析師估計,Google 每年為了保住這個位置,要付給 Apple 大約 200 億美元,等於從 Safari 上賺到搜尋廣告收入的 36%。
但美國司法部現在正考慮要禁止 Google 這樣「付錢當預設」,當作反壟斷的改革方案之一。
D.A. Davidson 分析師 Gil Luria 表示:「如果 Google 失去在 Apple 上的預設搜尋地位,即使沒有其他政策改變,也會對 Google 造成很大衝擊。因為現在有將近 90% 的搜尋市場被 Google 壟斷,很多廣告主的搜尋廣告都只投 Google;但如果市場上出現其他夠強的搜尋選擇,這些廣告預算就有可能大舉轉移出去。」
反擊的籌碼
雖然大家過去覺得 Google 在 AI 競賽中慢了一拍,但他們靠著雄厚資金和大量資料庫開始積極追趕。
Google 今年推出了搜尋頁面的「AI 模式」,希望留住使用者,不讓他們被其他 AI 搜尋工具吸走,也擴大了「AI 摘要」(AI Overviews)的使用範圍,讓搜尋結果上方直接顯示 AI 整理出的重點摘要,還開始在這些摘要中加入廣告,進一步提升搜尋廣告收入。
Google 執行長 Sundar Pichai 甚至在上個月的反壟斷官司中表示,Google 希望在今年中能跟 Apple 達成協議,讓自家的 Gemini AI 技術能用在 iPhone上。
其他 AI 搜尋合作對象
根據《彭博社》的報導,Apple 也打算讓使用者可以在 Safari 中選用像 OpenAI 和 Perplexity AI 這種 AI 搜尋服務。這代表 AI 搜尋的影響力越來越大。
像 ChatGPT 就說,他們 4 月每週的搜尋次數已經超過10 億次, 2 月的每週活躍用戶超過 4 億人。
eMarketer 分析師 Yory Wurmser 表示:「Apple 的這個計畫顯示像 ChatGPT 和 Perplexity 這類 AI 搜尋網站已經夠強了,也因為這樣 Google 才會砸下上千億台幣,只為了保住在 Apple 上的預設搜尋地位,可見這合作有多重要。」