2024年6月28日(優分析產業數據中心) -
多年前，日本Fujifilm公司逐漸轉型專注於醫療保健業務。然而，多虧了TikTok人群，其復古風格的X100數碼相機現在成為了熱銷產品，提振了公司的營收。
Fujifilm正努力滿足這款售價1,599美元相機的需求，這款相機因其外觀和高端功能而受到20多歲社交媒體粉絲的青睞。
X100V型號如此受歡迎，以至於在截至3月的財年中，包含相機在內的影像部門成為公司創紀錄利潤的最大貢獻者——該部門在2023財年的營業利潤中佔比37%，而前一年為27%。
去年銷售一空後，公司增加了在中國的產能，將3月推出的VI型號的供應量提高了一倍，Fujifilm專業影像組經理五十嵐裕次郎表示。他拒絕透露有關生產增長或銷售單位的詳細信息。
“我們發現訂單遠遠超過了預測，”五十嵐說。“從這個意義上說，儘管我們做了雙倍的準備，但仍然供不應求，這讓我感到驚訝。”
成立於90年前的Fujifilm，與電影行業領導者柯達競爭了數十年，並最終在2001年銷量超過了柯達。但這一勝利很快就變得短暫，因為電影行業很快崩潰，數碼相機成為手機的標配。
為了生存，Fujifilm利用其在電影化學品方面的專業知識轉向醫療保健應用，這一策略也被國內競爭對手佳能和奧林巴斯採用。Fujifilm並未放棄其相機業務，但在次年裁減了電影部門的5,000個工作崗位，並將大部分生產轉移到中國。
在COVID疫情期間，Fujifilm加大了抗病毒藥物和疫苗業務的投入，但現在相機業務再次成為焦點。
公司預計影像業務在2024財年的銷售增長將放緩至2.2%，而上年為14.5%；而該部門的營業利潤預計將下降1.9%，分析師認為這些估計是保守的。
Jefferies分析師中埜正洋在6月6日的報告中寫道：“我們認為醫療保健和業務創新方面的指引存在下行風險，但影像業務則有重大上行潛力。”
微笑時刻...Smile~
X100於2011年誕生，旨在拯救Fujifilm的專業級相機部門，但相機愛好者表示，其吸引力根植於懷舊情懷。
“它的外觀相當革命性，這很諷刺，因為它只是模仿了一台傳統相機，”相機設備網站Shotkit的創始人Mark Condon說。
根據東京文化作家W. David Marx的說法，復古技術的一個關鍵概念是“摩擦”，即用戶通過物理接觸和互動與產品聯結在一起。
“智能手機使拍照變得如此容易，以至於照片被貶值了，”《地位與文化》一書的作者Marx說。“再次使用實體相機並需要沖洗底片等操作，增加了摩擦感，這給隨意拍照增加了一種價值感。”
隨著疫情後旅行的重啟，對相機的需求激增，Instagram、TikTok和其他社交媒體上的網紅們將X100變成了一種身份象徵。
“擁有一台讓你想拿出來拍照的漂亮相機很重要，”在TikTok上擁有超過60萬粉絲的Benjamin Lee說，他的帳號名為@itchban。“X100系列基本上是一種時尚配件，同時也是一台出色的相機。”
供應仍然是個問題。
在拍賣網站上，二手X100的售價是其上市價格的多倍，並且有粉絲等待訂單的在線留言板。
Fujifilm執行長後藤禎一上個月暗示，他希望保持供應緊張，並將德國徠卡品牌相機作為維持高價值的榜樣。
“生產過多並降低價格將是非常不幸的，”後藤在5月9日的公司年終財報會議上說。
但漫長的等待名單和高昂的價格可能會將顧客引向競爭對手，例如佳能的G7X和理光的GR系列，影響者Lee表示。本週，理光還宣布推出其約20年來的首款底片相機Pentax 17。
影像部門經理五十嵐承認生產量是一個障礙，但X100的設計和複雜性使其難以大規模製造。
“我們非常努力地增加人手，增加生產線等，但進展並不像您想像的那麼快，”他說。
