2024年7月26日 (優分析產業數據中心)
日本 Nissan 大幅下調其年度預期，原因是美國市場的大幅折扣幾乎完全抹去了該公司第一季度的利潤。
Nissan 在其最新的財報中透露，由於美國市場的激烈競爭和銷售策略的調整，其第一季度的利潤幾乎為零。
Nissan 的財務長在報告中表示，由於美國市場需求疲弱和激烈的價格戰，預計全年盈利將顯著下降。公司將面臨更大的挑戰，尤其是在如何平衡市場份額和盈利能力方面。
Nissan能否在激烈的市場競爭中重新站穩腳跟？
Nissan在美國市場採取了大幅折扣的策略，旨在提高銷量和市場佔有率，但這也直接壓低了公司的利潤率。
根據財報，Nissan 4月至6月的營業利潤總計995百萬日元（約650萬美元），而去年同期為1286億日元。這一結果僅僅達到LSEG五位分析師預估平均值1644億日元的一小部分。
Nissan經歷了三年來最糟糕的季度表現後，將其財年營業利潤預測下調了17%，降至5000億日元。Nissan還將其零售銷售預測削減了約5萬輛，降至365萬輛，理由是美國和中國市場的銷售表現低於預期。
美國和中國：Nissan的兩大市場
美國和中國是Nissan的兩個最大市場，在截至3月的一年中，這兩個市場佔據了全球銷量的一半，而在本會計年度第一季度，這兩個市場佔比達到51%。在第一季度，Nissan僅在這兩個市場的銷量超過了10萬輛。日本作為Nissan的本土市場，是其第三大市場。
資料來源：Statista Mobility Market Insight 2023
儘管第一季度的銷量與去年同期持平，達到787,000輛，但Nissan的利潤因深度折扣和增加的營銷費用而受損，特別是在美國市場，Nissan試圖應對競爭並清理庫存。
<Nissan 美國市場銷售預期>
資料來源：Statista Mobility Market Insight 2023
Nissan表示，美國的銷售受到產品線老化和市場轉向混合動力車的影響。在全球最大的經濟體中，Nissan的困境加劇了其在中國的問題，該公司一直在與本地巨頭的價格戰中努力重拾市場份額。
<Nissan 中國市場銷售預期>
資料來源：Statista Mobility Market Insight 2023
根據優分析產業數據中心的報告，Nissan Motor Co. Ltd. (NSANY) 在2024年汽車批發市場中的市場份額為1.2%。
對台灣經濟和投資者有何影響？
Nissan作為全球知名的汽車製造商，Nissan的業績變動對台灣汽車產業鏈中的多家公司產生影響。
裕日車(2227)作為Nissan的主要代理商，受到的影響最為直接。
其他公司，如和泰車(2207)、裕隆(2201)、中華汽車(2204)、正新橡膠(2105)和台達電(2308)，也會因市場競爭和供應鏈需求變動而受到不同程度的影響。
<受Nissan業績影響的台灣上市上櫃公司>
資料來源：優分析產業數據庫
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