2025年6月2日(優分析產業數據中心)
根據國際數據公司（IDC）最新預測，2025 年全球智慧手機出貨量成長率大幅下修，從原先預估的 2.3% 降至 0.6%。原因主要包括關稅帶來的經濟不確定性，以及消費者支出下滑。
這次下修預測代表像 Apple(AAPL-US) 這樣的手機廠商會更辛苦，因為他們本來銷售就已經在下滑，又遇上地緣政治緊張和關稅爭端，情況變得更複雜了。
IDC 預估 2024-2029 年智慧手機年均複合成長率（CAGR）僅 1.4%，原因包括手機普及率提高、消費者換機週期拉長、以及二手手機市場的擴張。
Apple 的困境
雖然整體成長乏力，但根據 IDC 數據顯示，中國市場 2025 年有望年增 3%，主要受到中國政府對 Android 手機的補貼支持。但 Apple 的情況不太樂觀，預估 2025 年在中國的出貨量將下滑 1.9%，受到華為等本土品牌競爭以及經濟壓力的影響，加上許多機型不符合補貼條件。
雖然面臨困境，Apple 仍寄望中國 618 購物節的促銷活動，以及即將推出、硬體大升級的 iPhone 17 能帶動需求。為因應美中貿易緊張，Apple 也持續將製造據點轉往印度與越南，以降低對中國的依賴。然而，美國總統川普警告，如果 iPhone 不是在美國生產的，將課徵 25% 的關稅。
IDC 資深研究總監 Nabila Popal 表示：「儘管面對這些阻力，印度與越南仍是中國之外的主要製造替代選擇。但如果美國對進口智慧手機再加徵 20-30%的關稅，可能會讓美國市場前景大受打擊。」
Apple 靠降價拼銷量
根據中國信息通信研究院（CAICT）公布的數據，4 月外國品牌手機在中國的出貨量微幅上升至 352 萬支，較去年同期的 350 萬支略有增加。這個小幅回升主要來自於 Apple 的貢獻，儘管該品牌在今年第一季中國銷量下滑 9%。
為了因應國產手機的激烈競爭，Apple 透過大幅降價爭取市占，包括最新 iPhone 16 系列手機在中國電商平台上的最高降價 2530 元人民幣（約 351 美元）。
Google 也來印度開店，搶攻高階市場
另一方面，Google 也積極佈局亞洲市場，最近開始在印度推出 Pixel 手機、手錶與耳機的官方線上直售，這是 Google 首次針對印度市場提供直接購買管道。同時也準備在印度開設第一家實體門市，學習 Apple 的成功零售策略。
說到印度，這裡是全球智慧手機市場成長最快的國家之一，目前已有 7.12 億人使用智慧手機。根據市調研究公司 Counterpoint 的數據，2024 年 Apple 在印度高階手機（售價超過 520 美元）的市佔率高達 55%，而 Google 的 Pixel 手機則只有 2%。
價格方面，Google 的 Pixel 手機在印度的售價約為 360-1900 美元，而 Apple 的 iPhone 則約為 520-2100 美元。另外，現在 Google 也開始在印度生產 Pixel 手機了。
