在美國體育內容版圖上，兩大媒體巨頭正展開新一輪的競爭與合作。Fox(FOXA-US)與迪士尼(DIS-US)旗下的ESPN宣布，將於2025年10月2日推出全新串流套裝服務，月費39.99美元，涵蓋即將於8月21日上線的「Fox One」與ESPN直面消費者平台，內容覆蓋NFL、NBA以及大學美式足球與籃球等核心賽事。這是雙方在串流領域深化布局、強化運動迷黏著度的重要合作。
全美規模最大體育串流平台「Venu Sports」破局
原先，迪士尼(DIS-US)、Fox(FOXA-US)與華納兄弟探索公司(WBD-US)計畫共同推出「Venu Sports」，透過整合三方龐大的體育轉播權，打造全美規模最大的現場體育串流平台，原定2024年9月上線。然而，串流服務商Fubo(FUBO-US)於籌備階段提起訴訟，指控該計畫涉及反競爭行為，導致計畫暫停。儘管Fubo於2025年1月6日撤回訴訟，但僅數日後，DirecTV與Dish即向法院表示將繼續提告。1月10日，三家公司最終宣布終止Venu Sports計畫，轉而專注於既有平台與分銷管道。
在Venu Sports終止後，Fox與迪士尼選擇以雙邊合作取代三方聯盟，避免複雜的權益整合與潛在的反壟斷風險。
這次推出的新套裝將結合Fox在體育、新聞與娛樂領域的內容優勢，以及ESPN在職業與大學體育轉播市場的領導地位，形成針對運動迷的精準產品組合，並以單一訂閱價提供跨平台的內容整合。
這個合作案對Fox來說相當重要，有助於將觀眾基礎擴展至傳統有線電視以外，並推動直接訂閱收入；對迪士尼來說，透過這次與Fox的串流合作，ESPN可以更快推進「直接面對消費者」（Direct-to-Consumer, DTC）的商業模式，也就是不再只透過有線電視台或傳統電視業者等中間商來發佈內容，而是直接把節目與賽事賣給觀眾。根據標普Visible Alpha統計，去年Disney來自DTC的營收佔比已來到25%。
雖然「Fox One + ESPN」的內容廣度不及Venu Sports，但在串流市場價格上漲、用戶面臨選擇壓力的情況下，專注核心族群的策略，有望在競爭激烈的體育串流市場中取得差異化優勢。
除了訂閱收入，還能瞄準體育行銷服務市場
除了訂閱收費之外，體育串流平台還有龐大利益在廣告行銷服務市場上。像是Fox的營收來源之一就是有線電視節目收入（Cable Network Programming revenue），去年營收佔比43%，這是向有線與衛星電視營運商收取的頻道授權費，以及在體育、新聞與娛樂節目中插播廣告所獲得的收益。其次是電視收入（Television revenue），去年營收佔比57%，以旗下地方與全國電視頻道的廣告銷售、節目授權與贊助合作為主。
可以讓讀者清楚看到，Fox這種電視台不僅賺取訂閱收入，也能同時賺到廣告行銷的收入，所以需要用力提升觀看戶數的增長。
根據Allied Market Research統計預測，美國體育行銷服務市場2023年規模達192.35億美元，預計至2035年將成長至413.55億美元，規模不僅將十分龐大，且年複合成長率也有6.6%。其中，「五大職業運動」（NFL、NBA、MLB、NHL、MLS）仍是行銷資源投入的核心領域，並受益於串流平台與數據分析技術的應用，讓品牌能更精準鎖定受眾並提升互動率。
