2024年11月8日(優分析產業數據中心)
德國運動服裝公司Puma週三公佈，第三季的銷售額低於市場預期，原因是需求低迷和匯率波動的不利影響。以歐元計價的營收受到墨西哥、阿根廷及日本等市場貨幣貶值的影響。
第三季銷售額以當地貨幣調整後增長5%，達到23.08億歐元（約24.8億美元），低於分析師預期的23.6億歐元。成長動力來自美洲、亞太地區和EMEA（歐洲、中東和非洲地區）。這一消息導致其股價在早盤下跌4%，反映投資人對此的擔憂。
然而，匯率依然是個不利因素，匯率波動使以歐元計的營收增長受到負面影響，減少約1億歐元，使營收與去年同期相比持平，以歐元計算的報告增長率因此僅為-0.1%。
這意味著，如果沒有匯率的負面影響，Puma的銷售額本可以比實際報告的數字高出1億歐元。
最大市場EMEA的銷售額僅增長0.8%，消費者情緒低迷影響表現。相較之下，美洲的銷售額增長11.4%，亞太地區的銷售額增長3%，顯示不同地區的需求差異。
執行長對年底表現信心十足
Puma確認了2024的全年展望，預計經貨幣調整後的營收增長將達到中個位數百分比，核心利潤（EBIT）在6.2億至6.7億歐元之間。並表示，今年剩餘時間內的零售商訂單量充足，為後續業績增長提供支撐。
儘管第三季表現不佳，Puma執行長Arne Freundt承諾第四季展望良好，並表示：「中國10月的黃金週假期和11月11日的雙11購物節需求顯示出『非常令人鼓舞的』成長動能。」
另外，與歐美零售商的交流讓他對接下來的消費旺季需求抱有信心，並強調公司已準備好快速應對潛在的關稅增加，尤其是考量到川普（Donald Trump）對美國部分進口商品增加關稅的可能性。
運動鞋銷售強勁，Speedcat重返市場
Puma今年啟動新的全球行銷活動，以更好地與主要競爭對手（如Adidas和Nike）競爭。並重新推出了1999年首度問世、受F1賽車啟發的「Speedcat」鞋款，並將其定位為品牌的核心產品系列。
執行長表示：「隨著品牌積極推動，尋求讓這些運動鞋成為網紅和模特的青睞，消費者對這款低幫、薄底運動鞋的需求正在增加。我對於在低調風格潮流中的領先地位非常有信心。」
此外，Puma的目標是在2025年銷售400萬至600萬雙Speedcat鞋款。
