2024年10月29日 (優分析產業數據中心) - 麥當勞(MCD-US)公佈的第三季財報顯示,全球銷售出現四年來最大跌幅,主要受到歐美市場需求疲弱的影響,加上大腸桿菌爆發事件持續發酵,未來業績恐再受打擊。
麥當勞股價在財報公布後於美股盤前交易下跌2.4%,儘管該公司每股盈餘3.23美元超出市場預期的3.20美元。
全球銷售創四年來最大跌幅
第三季全球銷售下降1.5%,遠高於分析師預估的0.72%跌幅,這是自四年前以來最大下滑。上週,由於擔憂大腸桿菌感染風險,麥當勞暫停了美國14,000家門市中約五分之一門市的四盎司牛肉堡供應。該事件已造成至少一人死亡,感染病例增至75例,使股價上週下跌近7%。
根據科羅拉多州農業部的調查結果,感染源可能是漢堡中使用的洋蔥,而非牛肉餅。目前四盎司牛肉堡已逐步回歸菜單,但顧客到店率在10月23日至25日間,分別同比下滑6.4%、9.1%及9.5%。
疫情與地緣政治衝擊國際市場
第三季國際市場銷售減少2.1%,主要受法國及英國市場的需求疲軟影響,高於市場預期的1.21%跌幅。此外,中國消費疲軟及中東地區衝突亦對業績造成拖累,導致當地合作門市的銷售下降3.5%,而去年同期則成長10.5%。
北海岸研究公司分析師吉姆·桑德森(Jim Sanderson)指出:「歐洲經濟仍面臨壓力,尤其是在都市市場,中東戰爭可能影響消費者流量。此外,美元走強也給成本帶來壓力。」
隨著西方速食連鎖品牌(如麥當勞和星巴克)因其被認為支持以色列的立場而面臨抵制,該事件進一步加劇了市場挑戰。
市場促銷成關鍵策略
雖然美國市場的同店銷售回升0.3%,扭轉了前一季的跌勢,但整體需求仍顯疲弱。麥當勞正與其他速食品牌(如溫蒂漢堡、漢堡王及塔可鐘)採用餐點組合及限時優惠,以吸引消費較謹慎的低收入顧客。
執行長克里斯·肯普欽斯基(Chris Kempczinski)強調,公司將持續聚焦於價格親民策略,因應顧客的消費模式轉變。
儘管市場挑戰重重,麥當勞第三季調整後每股盈餘仍優於預期,達3.23美元。